Владелец Zarina и Love Republic представил новый бренд Idol

Melon Fashion Group (MFG, управляет сетями магазинов Zarina, befree, Love Republic и Sela) запустил пятый бренд под названием Idol. В его ассортимент входят женская и мужская одежда, аксессуары и обувь. Товары уже можно купить в интернет-магазине и на маркетплейсе Lamoda. Первые розничные магазины откроются в торговых центрах России в конце сентября, сообщила компания. 

Марку компания относит к сегменту affordable premium — «доступный премиум». До этого MFG развивалась в направлении масс-маркета. «Такой шаг соответствует стратегии развития и расширения Melon Fashion Group, что позволит усилить свое присутствие на fashion-рынке России и привлечь новую аудиторию», — рассказал генеральный директор MFG Михаил Уржумцев. 

«Основная идея бренда Idol заложена в самом названии: I Do Life — я сам создаю свою жизнь, себя и окружение. Герои Idol — активные созидатели, ценящие продуманный дизайн и внимание к деталям», — говорится в сообщении. Для бренда были привлечены новые поставщики, которые работают с «премиальными материалами и международными брендами». 

Амбассадорами марки стали Дмитрий Нагиев и Светлана Ходченкова. Они стали героями первой рекламной кампании Idol. 

На конец 2022 г. MFG управляла 867 магазинами в России, Беларуси, Казахстане, Армении и Киргизии. Выручка АО «Мэлон фэшн груп» в 2022 г. выросла на 23,5%, до 46,1 млрд руб., чистая прибыль — в 2,2 раза, до 7,3 млрд руб. 

Федеральная антимонопольная служба 10 августа 2023 г. разрешила структуре владельца Avito Ивана Таврина купить 75% MFG. Сумма сделки не раскрывалась. За несколько дней до этого шведская Eastnine AB, владеющая примерно 36% в MFG, согласилась продать свою доли в компании «Гем инвест» выходца из «Газпрома» Анатолия Палия. Сумма сделки составляла 15,6 млрд руб.