McDonald’s создаст сеть ресторанов под вывеской CosMc's

Сеть фастфуда McDonald’s создаст еще одну сеть ресторанов под названием CosMc’s, пишет CNBC. Об этом рассказал генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински во время конференц-колла по итогам II квартала 2023 г.

По словам Кемпчински, рестораны CosMc's будут небольшого формата. Компания запустит несколько тестовых точек в начале 2024 г. Больше подробностей о проекте McDonald's расскажет на дне инвестора в декабре.

Название нового бренда отсылает к одному из персонажей McDonaldland — Космаку (CosMc), который появлялся в рекламе в конце 1980-х и начале 1990-х годов. CosMc — это инопланетянин из космоса, который жаждет попробовать еду из McDonald's.

CosMc — не первый маскот, которого решил возродить McDonald’s. Недавно компания вернула фиолетового монстра Гримаса (Grimace), и выпустила комбо с ярко-фиолетовым молочным коктейлем, который завирусился в соцсетях. Это помогло подстегнуть продажи и нарастить трафик, добавил Кемпински. Квартальная выручка в апреле-июне увеличилась на 14% до $6,5 млрд, чистая прибыль выросла почти вдвое, до $2,31 млрд.

Также для продвижения обновленных бургеров McDonald’s в апреле решила вернуть маскота Hamburglar — воришку в полосатом костюмчике и черной маске, который крадет бургеры. Компания использовала маскота еще в 70-х, но с 2000-х он почти перестал появляться в рекламе, за исключением промо-кампании в 2015 г.

Прошлые попытки McDonald's по расширению за пределы своего основного бизнеса не были успешными, отмечает CNBC. В конце 1990-х гг. гигант купил пиццерии Donatos Pizza и рестораны Boston Market, а также долю в мексиканской сети фастфуда Chipotle. С последней компанией McDonald's поссорился из-за несовпадающий планов по франчайзингу. Donatos Pizza компания продала, а ряд ресторанов сети Boston Market закрыла, поскольку решила сосредоточиться на основном бизнесе.