Издательства могут повысить цены на книги на 20-30%

В ближайшие три месяца издатели могут поднять цены на книги, альбомы и другую продукцию на 20-30%, предупреждает генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев. В самом «Эксмо» уже решили поэтапно повышать цены, пока подняли на 5%.

Издательства вынуждены следовать за ростом цен на бумагу, в том числе импортную, и на типографские услуги. По предварительным оценкам, типографии повысят цены на печать тоже на 20-30%, говорит Капьев. Доля импортных компонентов (краски для печати, химические реагенты, типографские пластины и др.) в производстве печатной продукции составляет 20-25%, и они становятся все дороже по мере девальвации рубля сказал Shopper’s сотрудник крупного полиграфического комбината. Но основная проблема — высокие цены на бумагу и ее дефицит, которые начали давить на рынок еще в прошлом году. Цены росли как на импортную бумагу, так и на отечественные офсетную бумагу и целлюлозный картон, в результате пострадали издатели и книг, и журналов, и газет. 

По словам директора издательства «Росмэн» Бориса Кузнецова, в производстве книг бумага и картон занимают от 20% до 50%. В себестоимости газеты затраты на бумагу составляет 40%, оценила Елена Шитикова, главный редактор издательства «Планета», член правления Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП).

За 2021 г. импортная мелованная бумага (для печати книг) подорожала на 50% до 1500 евро за тонну, говорит главный редактор издательства «Фламинго» Виктор Зверьков. Импортная глянцевая бумага (для журналов и книг на глянцевой бумаге) — на 20-40% до 1300 евро за 1 т, добавляет издатель журнала Hello! Владимир Помукчинский. На целлюлозный картон (для книг) — на 70% до 2300 евро за 1 т, на офсетную (газетную) бумагу — на 30-40% до 86 000 руб. за 1 т, говорит Шитикова.

«Больше всего могут подорожать цветные книги-альбомы, для которых обычно используется мелованная бумага, все контракты на поставку привязаны к доллару, поставщики требуют стопроцентную предоплату по текущему курсу», — рассказал Капьев. Позднее он написал в своем Instagram: «У нас часть российских производителей бумаги решило в у. е. выставлять цены». 

Уведомление партнерам о переходе на расчеты в условных единицах по фиксированному курсу (1 у. е. — 86,85 руб.) разослал крупный производитель бумаги и картона ЦБК «Кама» (письмо есть у Shopper’s). Компания пошла на этот шаг «с целью стабилизации ценообразования, придания ему прозрачности и возможности прогнозирования» в условиях, когда для продукции комбината «сырье и материалы импортируются или их ценообразование привязано к валютным рынкам». Shopper’s направил запрос на ЦБК.

Отпускные цены на журналы тоже придется повышать, не скрывает Помукчинский. 

Отечественные производители газетной бумаги поднимали цены раз в квартал, по итогам года повышение составило 12%, сообщила заместитель генерального директора издательства «Комсомольская правда» Ирина Дягтерева. Но издатели газет не могут повышать цены бесконечно, объясняет Шитикова: «У российских потребителей есть психологический порог: они не будут покупать газеты по 300 руб., как [в эквиваленте в евро] в Европе, максимум – за 50 руб.». С одной стороны, нужно оплачивать растущие услуги полиграфии, с другой — оставаться конкурентными на рынке, посетовала она.

Прошлогодний рост цен на бумагу был во многом спровоцирован дефицитом, отметили все собеседники Shopper’s. Производители бумаги перенаправляют мощности на производство картона, для упаковки, на оберточную и крафтовую бумагу, бумажные пакеты — для служб доставки и ритейлеров, говорил ранее Shopper’s Юрий Лахтиков, предправления Российской ассоциации организаций и предприятий целлюлозно-бумажной промышленности (РАО «Бумпром»).

Это мировой тренд. Интернет-издание «Журналист» приводит данные: «Повсеместный переход к удаленной работе и онлайн-обучению в условиях пандемии COVID-19 усилил тенденцию к сокращению выпуска бумаги для печати. В результате остановок и локдаунов сначала в Китае, а затем и во всем мире мировое производство бумаги снизилось на 1,8% в 2019 г. и на 2,3% в 2020 г. <…> В 2021 г. в Европе продолжилось закрытие мощностей по производству бумаги для полиграфии или их перепрофилирование. Уже объявлено о новых сокращениях объемов в ближайшие годы».

Рост цен на бумагу и картон наблюдается на крупнейших рынках, также говорил в прошлом году «Коммерсанту» аналитик WhatWood Данил Парыгин. По его данным, в 2020 г. в США в результате падения спроса было выведено более 10% производственных мощностей по производству бумаги для печати. Затем спрос вырос, но обеспечить его продукцией не получилось, отсюда и рост цен, разъясняет он: «Если спрос превышает мощность, комбинаты устанавливают более высокие цены, чтобы покрыть возросшие затраты на целлюлозу, стоимость производства которой также выросла».

Во время военной операции на Украине к проблемам издательского рынка добавились сбои в поставках и отказ зарубежных производителей от сотрудничества с российскими компаниями. 

Крупный финский производитель мелованной бумаги Stora Enso объявил о прекращении поставок и производстве бумаги в России. Остановила поставки и финская компания UPM, которая выпускает мелованную и офсетную бумагу.

По свидетельству Зверькова, прекращены поставки многих видов импортной бумаги. «Фламинго» еще в прошлом году сделало запас бумаги, которого хватит на год, — говорит он. — Но далеко не у всех издательств такой запас есть, а материалы заканчиваются, и не факт, что через несколько недель производство не остановится».