Путин поддержал эксперимент по онлайн-торговле вином через «Почту России» и маркетплейсы

Президент России Владимир Путин поддержал предложение вице-премьера Дмитрия Патрушева о скорейшем рассмотрении и принятии законопроектов, связанных с онлайн-торговлей российским вином и рекламой виноделия. Shopper’s ознакомился с копией обращения: 22 мая президент поставил резолюцию «Согласен» и написал рекомендацию «Поддержать» председателю Госдумы Вячеславу Володину.

О том, что президент направил письмо вице-премьера в Госдуму, знают также руководитель компании, работающей с маркетплейсами, и топ-менеджер алкогольной компании.

Речь идет о трех законопроектах, внесенных в Госдуму в 2023 г. Один из них — поправки в закон о регулировании алкогольного рынка (171-ФЗ) об отмене запрета онлайн-торговли для российского вина. Второй — об эксперименте по онлайн-торговле отечественным вином через «Почту России». В 2021 г. Путин поручил правительству и «Почте России» разработать механизм экспериментальной продажи российских вин через интернет. Пилот планировался с 1 ноября 2023 г. по 31 июля 2026 г. в Москве и Подмосковье. Оба проекта вносило правительство, но депутаты их так и не рассмотрели.

Третий законопроект внесли депутаты Алексей Гордеев, Владимир Кашин, Сергей Алтухов и другие. Это поправки в закон о рекламе: разрешение размещать конструкции с рекламой винодельческих хозяйств и терруаров в регионах их расположения. Ее предполагается размещать на конструкциях вдоль автодорог. Но исключен показ конкретных торговок марок вина и изображения бутылок. Документ приняли в первом чтении в 2024 г., а дальше дело встало.

Патрушев предложил допустить к участию в эксперименте и маркетплейсы, а возраст покупателя проверять в этом случае с помощью единой биометрической системы и мессенджера Max. Эксперимент и реклама поддержат небольших виноделов, в том числе фермеров, которые смогут продавать вино непосредственно потребителям, указал в письме вице-премьер.

Онлайн-торговля алкоголем в России запрещена с 2007 г. и больше 10 лет обсуждается возможность легализации. Автором законопроектов выступал в том числе Минфин. Однако их так и не приняли.

Эксперимент по дистанционной торговле российским вином на маркетплейсах во II—III кварталах 2026 г. анонсировал в ноябре прошлого года замминистра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Олег Качанов. В случае успеха пилота полноценные продажи могут начаться до конца 2026 г., говорил он.

«Президент дал соответствующее указание <…> что мы должны в режиме экспериментально-правовом все же попробовать запустить дистанционную продажу алкоголя российского <…> с соблюдением требований по идентификации. И это наш вызов на следующий год: мы хотим договориться с кем-то из маркетплейсов, с которым мы запустим такой пилот», — сказал тогда Качанов (цитата по «Интерфаксу»).

«Почта России» со своей стороны завершила все подготовительные работы и в любой момент готова начать эксперимент, сообщил Shopper’s ее представитель. «Дальнейшие шаги, включая интеграцию систем и начало тестовых доставок, возможны после принятия законопроектов и доработок от участников, в том числе государственной системы ЕГАИС», — сказал он. Многочисленные инициативы не были реализованы, поскольку выступали против Минздрав и МВД, опасавшиеся «роста доступности алкоголя и, как следствие, увеличения потребления».

Росалкогольтабакконтроль (РАТК) не поддерживает идею легализации онлайн-торговли алкоголем, заявил 4 июня на Петербургском международном экономическом форуме руководитель службы Игорь Алешин. Наибольший рост нарушений РАТК фиксирует в попытках торговать алкоголем через интернет в 2024 г. он заблокировал 8000 сайтов, в 2025 г. — уже 25 000.

Если в итоговом законопроекте сохранится все та же идея поддержки небольших производителей, то это хорошая инициатива, говорит руководитель Wineretail Александр Ставцев. «Сейчас фермеры, выпускающие 10 000—20 000 бутылок вина в год, объективно не могут закрыть потребности федеральных ритейлеров (сети не любят заключать договоры с мелкими поставщиками, не поставляющих достаточных объемов. — Shopper’s), — поясняет он. — А потребитель, который попробовал вино в путешествии или на ярмарке, не может его заказать». Взрывного роста продаж ждать не стоит, но это точно улучшит связь производителя с покупателем, считает эксперт.

У онлайн-торговли алкоголем по-прежнему много противников и реализовать ее будет непросто, говорит президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Маркетплейсы готовятся к ней давно, но вопрос — захотят ли виноделы массово присутствовать на таких площадках, сомневается он. Придется платить высокие комиссии, есть и другие сложности. Но это будет интересно небольшим виноделам, которые не могут попасть в федеральные сети.

Shopper’s направил запросы пресс-службам Госдумы, правительства и президента России.