Ритейлеры договорились не торговать копиями зарубежных брендов

Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ, входят «Магнит», «Лента», X5 Group, «Ашан» и др.) и «Русбренд» (P&G, Bonduelle, Danone, KraftHeinz, Unilever и др.) подписали соглашение, по которому они будут предотвращать нарушение прав интеллектуальной собственности компаний-участников ассоциаций. За 2022 г. на рынок вышли сотни новых марок — а договор помешает ввести в оборот сетей товары, похожие до степени смешения на оригинальные бренды, говорится в сообщении АКОРТ (есть в распоряжении Shopper's).

Интеллектуальные права собственности нарушаются, когда в торговых сетях продаются товары, дизайн которых может быть сходным до степени смешения. Теперь поставщики и сети будут совместно во внесудебном порядке решать такие ситуации. Например, производитель товара не будет требовать компенсации от торговой сети, если ритейлер прекратит продажу схожих до степени смешения товаров после жалобы владельца бренда, уточняется в сообщении.

Сейчас разобраться, схож ли бренд с уже существующим можно через обращение в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), но это сложно и долго, рассказал представитель «Русбренда» «Известиям». Доказать нарушение интеллектуальных прав при производстве копий известных марок очень тяжело: например, название новой марки может повторять только часть названия известной или использовать вместо красно-белой цветовой гаммы бело-красную, рассказал газете вице-президент Российского подразделения Международного комитета защиты прав человека Иван Мельников. По его словам, ранее в торговых сетях можно было встретить «аналоги» лосьона для тела Nivea, которые продавались в бутылках похожей формы.

Ритейлеры создают собственные торговые марки (СТМ), дизайн которых может вызвать у потребителей ассоциации с известными брендами и дезориентировать их, уточнил представитель «Русбренда» «Известиям». Некоторые сети предлагают покупателям СТМ с похожей упаковкой и брендингом, но по более выгодной цене, подтвердила изданию руководитель Института развития предпринимательства и торговли Наталья Назарова.

Но АКОРТ с этим не согласен. Соглашение должно предотвратить появление в магазинах торговых марок, которые могут быть похожи до степени смешения — речь идет о гипотетических случаях, уточнил председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев. По его словам, крупные федеральные сети при инвестициях в собственные бренды тщательно следят за их оригинальностью и не допускают копирования других марок. Если поставщики будут предлагать ритейлерам товары, похожие на известные бренды, сети будут отказываться для защиты авторских прав других производителей.