Выручка «Ленты» в IV квартале практически приостановила рост

Продажи ритейлера «Лента» в IV квартале 2022 г. выросли на 0,6% год к году, до 148,2 млрд руб., сообщила компания. Выручка гипермаркетов сократилась на 0,8%, до 121,7 млрд руб., а малых форматов — выросла на 3,7%, до 23 млрд руб.

Продажи в точках группы, проработавших больше года (сопоставимые продажи, или like-for-like) сократились в октябре-декабре на 1,3%. Повлияло снижение среднего чека на 0,5% и трафика на 0,8%. Трафик сокращался меньше, чем в III квартале, когда падение составило 3,2%, но средний чек тогда вырос на 4,6%.

К концу года прирост продаж «Ленты» почти остановился. В III квартале ритейлер отчитывался о росте выручки на 7,2%, во II квартале 2022 г. — на 17,4%.

Онлайн-продажи ритейлера также замедлились — если в июле-сентябре они выросли почти в два раза (на 98,2%, до 8,75 млрд руб.), то в IV квартале рост составил 59,4% (11,2 млрд руб.). За год они выросли на 108,9%, до 40,4 млрд руб. «Утконос», который компания приобрела в феврале, принес 7,8 млрд руб.

Давление оказали отъезд наиболее обеспеченных слоев населения, замедление темпов инфляции и оборота розничной торговли, говорится в сообщении «Ленты». Ранее на отъезд аудитории жаловались X5 и «Азбука вкуса». 

Покупатели сократили расходы на крепкий алкоголь и непродовольственные товары, в том числе бытовую технику и детские игрушки, отметила «Лента». Поскольку потребители постепенно переходили на более дешевые товары, ритейлер добавил больше товаров низкой ценовой категории, активно работал с промо и персональными предложениями, сказал гендиректор «Ленты» Владимир Сорокин (его слова приводятся в отчете).

Число магазинов «Ленты» достигло 820, теперь сеть насчитывает 259 гипермаркетов и 561 магазин малых форматов. В IV квартале ритейлер открыл всего один новый гипермаркет и 24 магазина малых форматов. Торговая площадь за год расширилась на 1,9%, до 1,79 млн кв. м.

По мнению эксперта «БКС мир инвестиций» Дмитрия Пучкарева, результаты «Ленты» по итогам IV квартала можно назвать слабыми. «Темпы роста выручки замедлились почти до нуля, LFL-продажи ушли на отрицательную территорию впервые со II квартала 2021 г.», — сказал аналитик.

Ситуация с замедлением роста характерна для всего ритейла, отметил Пучкарев. Продажи группы X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») за октябрь-декабрь выросли на 16,3% после роста на 19,5% в июле-сентябре. Об этом отчитался и Fix Price: в IV квартале 2022 г. выручка ритейлера выросла на 13,9% в годовом выражении, тогда как во II квартале рост выручки составил 27%, а в III квартале — 21,2%.

За 2022 г. выручка «Ленты» выросла на 11,1%, до 537,4 млрд руб. Сопоставимые продажи увеличились на год на 2,3% при росте среднего чека на 5%.