IMOEX
MGNT
Продажи антивозрастной косметики в России выросли на 15–30%
Это связывают со старением населения
С января по сентябрь 2025 г. продажи уходовой косметики для лица в российских FMCG-сетях в натуральном выражении снизились на 2,4%, а в денежном — выросли на 3,7%. При этом продажи антивозрастных средств в натуральном выражении выросли сразу на 15% год к году, а в денежном — на 8%, сообщает Forbes со ссылкой на данные исследовательской компании «Нильсен».
Похожая ситуация и в категории средств для очищения лица. В целом их продажи снизились на 3,4% в штуках и на 2,3% в деньгах, тогда как продажи антивозрастных средств выросли на 30,2% и 23,2% соответственно. Аналитики «Нильсен» заметили увеличение спроса на антивозрастные продукты лишь в 2025 г. Годом ранее лидерами продаж были средства по уходу за лицом с витаминами.
Рост интереса к антивозрастной косметике подтверждают офлайн-ритейлеры и маркетплейсы. В «Золотом яблоке» спрос на антивозрастные средства в 2025 г. вырос на 65%. На Ozon с января по сентябрь спрос на антивозрастной уход увеличился в 1,5 раза год к году. На Wildberries продажи антивозрастной косметики в денежном выражении выросли на 70%, средний чек увеличился на 18%.
Читать также:
Аналитики связывают рост продаж антивозрастной косметики со старением населения. За последние 10 лет число женщин старше 40 лет в России увеличилось на 7,3% — почти на 3 млн человек, а именно они являются ключевыми потребителями антивозрастной косметики, отметила член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.
Покупатели в возрасте 60+ не ограничиваются базовыми тратами и готовы инвестировать в заботу о себе, качественные продукты и современные бренды. Специалист психологической платформы Alter Анна Плескевич говорит об изменении образа жизни мужчин и женщин после 50 лет: «Они следят за собой, посещают фитнес-центры, стремятся выглядеть молодо и подтянуто. И дело не в том, что россияне «не хотят стареть», скорее, они хотят жить иначе, чем предыдущие поколения».
Антивозрастной косметикой интересуются и мужчины. Она занимает уже 22% рынка, по данным Infoline. В «Золотом яблоке» спрос на мужские антивозрастные средства вырос на 30%. В сети «Лэтуаль» на мужчин приходится 6% продаж антивозрастных средств и 10% средств по уходу за кожей, что вдвое больше, чем годом ранее.
Популярное
«Перекресток» подал иск к производителю чипсов Анастасии Ивлеевой почти на 6 млн руб.
«Перекресток» подал иск к производителю чипсов Анастасии Ивлеевой почти на 6 млн руб.