«Магнит» начал тестировать CPO-платформу для продвижения

Платформа «Магнит ADS» запустила бета-тестирование рекламного кабинета, сообщила пресс-служба компании. По ее данным, это первое решение на рынке ритейла, где реализована модель оплаты cost-per-order (CPO) — за совершенный заказ, а не за просмотры или клики.

Поставщики «Магнита» смогут воспользоваться новой версией инструмента «Продвижение в топ» для приоритизации товаров в поисковой выдаче. Он объединяет данные онлайн- и офлайн-продаж, включая покупки по карте лояльности «Магнита», что позволяет охватывать переход клиента из приложения в магазин.

Инструмент анализирует поведение и предпочтения пользователей, чтобы подбирать наиболее эффективные места для показа товаров. Порядок отображения в поиске будет динамически меняться в зависимости от запроса, а система будет удерживать продвигаемые товары в топ-6 поиска на позициях с высокой вероятностью покупки.

В личном кабинете будет собрана аналитика по всей воронке продаж — от показа до покупки. Данные обновляются в течение трех дней после контакта с оффером, при этом возвраты автоматически исключаются из статистики.

В дальнейшем рекламная платформа объединит весь рекламный инвентарь «Магнита». По словам CEO «Магнит ADS» Людмилы Марлье, сейчас в тестировании участвуют несколько non-food брендов. Следующий этап проекта — запуск аукционной модели (при которой участники «торгуются» за место перед целевой аудиторией), которая сделает продвижение более предсказуемым и прозрачным, сказала она.

Сейчас продвижение в мобильном приложении работает на площадках «Магнит Экспресс», «Магнит Семейный» и «Магнит Косметик», включая доставку и самовывоз.