Производитель мороженого Baskin-Robbins в России зарегистрировал новую марку

Российский производитель мороженого под брендом Baskin-Robbins АО БРПИ (ранее «Баскин Роббинс Продакшн Интернэшнл Лимитед») осенью подало в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков BRandICE, заметил «Коммерсантъ». Фабрика также получила декларации соответствия для выпуска мороженого BRandICE.

Надпись выполнена в сине-розовой гамме и напоминает дизайн Baskin-Robbins до ребрендинга, который американская компания провела весной. Новый бренд уже используется на сайте, также настроена переадресация с baskinrobbins.ru на brand-ice.ru, проверил корреспондент Shopper’s.

БРПИ работает в России с 1994 г. Кроме производства мороженого на базе Московского хладокомбината № 9 компания развивала в стране сеть кафе Baskin-Robbins по франшизе. В Москве сегодня работает более 40 точек.

Регистрация новых марок может быть связана с утратой права на использование бренда, считают источники издания. Один из управляющих кафе в Подмосковье подтвердил «Коммерсанту», что примерно месяц назад получил уведомление о смене бренда и должен поменять вывеску с 1 декабря. Представители БРПИ и владеющей брендом Baskin Robbins американской Inspire Brands на запрос не ответили.

В мае 2021 г. БРПИ сообщала, что мощность фабрики достигает 16 500 т в год, а ассортимент насчитывал около 200 сортов. Выручка БРПИ в 2021 г. выросла на 34%, до 1,43 млрд руб., чистая прибыль составила 105 млн руб. (+84%).

Продукция Baskin-Robbins в основном продавалась в собственных кафе и занимала ограниченную долю рынка, прежде всего в премиальном сегменте, говорит гендиректор Streda Consulting Алексей Груздев. Он полагает, что смена названия вряд ли снизит продажи, но у компании, скорее всего, запатентована и рецептура, поэтому БРПИ придется разрабатывать новые линейки.

В апреле Baskin-Robbins провел ребрендинг впервые c 2006 г. Так компания надеялась привлечь более молодую аудиторию. Также  впервые за всю историю Baskin-Robbins начала продажи брендированных непродовольственных товаров — одежды, панам, велосипедов и скейтбордов в специальном онлайн-магазине.