Производитель мороженого Baskin-Robbins проведет ребрендинг

Американский производитель мороженого и владелец сети кафе Baskin-Robbins объявил о ребрендинге. Компания меняет логотип, униформу сотрудников и упаковку. Это первое крупное изменение в оформлении бренда с 2006 г., по данным CNN.

Если до сих пор Baskin-Robbins использовал в логотипе розовый и голубой цвета, а надпись BR была сделана «детским» шрифтом, то теперь компания возвращается к сочетанию коричневого и розового цветов и более «взрослому» шрифту. Многие клиенты привязались к бренду, но компании важно завоевать доверие и более молодых потребителей, сказал CNN президент компании Джейсон Македа.

Также компания впервые за всю историю решила начать продажи брендированных непродовольственных товаров — одежды, панам, велосипедов и скейтбордов в специальном онлайн-магазине с 18 апреля.

Компания задумалась о ребрендинге еще четыре года назад. Сеть понемногу начала открывать точки с обновленным дизайном и интерьером, чтобы собрать обратную связь от потребителей. Сейчас таких магазинов всего 70 из более 7700 точек по всему миру — более масштабному открытию помешала пандемия COVID-19. Тем не менее, пандемия положительно сказалась на показателях компании — продажи выросли на 3,5% в 2020 г. и на 10,9% в 2021 г., поделился Македа.