Ozon собирается запустить поиск по фото

Ozon собирается внедрить поиск по картинкам, узнал Shopper’s. О том, что маркетплейс запускает это новое направление, говорится в вакансии на рекрутинговых сайтах. Специалистам предстоит «разрабатывать и внедрять модели машинного обучения для распознавания изображений и поиска визуально схожих товаров», адаптировать современные алгоритмы компьютерного зрения, например, Vision Transformers.

Представитель Ozon ответил Shopper’s, что компания «изучает направление поиска по фото и пока не определилась, будет ли интегрировать этот функционал».

Сейчас у Ozon кроме текстового поиска, есть поиск по штрихкоду. Его конкуренты уже внедрили поиск по фото и картинкам. Wildberries запустил поиск по фото в 2019 г. на базе собственной технологии распознавания, рассказал представитель маркетплейса. Осенью 2024 г. компания перезапустила поиск с новой архитектурой с использованием нейросетей и векторных баз данных, увеличив точность распознавания в 3 раза.  «Нейросеть учитывает даже мелкие детали изображения, рисунок, текстуру — и теперь найти, скажем, какие-нибудь причудливые сережки можно за пару секунд», — объяснял руководитель команды рекомендаций Wildberries Максим Пасашков. У «Яндекс маркета» и «Мегамаркета» поиск по фото заработал в 2023 г. А у Lamoda он появился в 2017 г.

Самые активные пользователи ищут товары по картинке несколько раз в день, говорит представитель Wildberries. Какая доля поисковых запросов приходится на визуальные изображения он не сообщил. Чаще всего по фото и картинкам ищут одежду, обувь, товары для дома и красоты, сказал представитель «Яндекс маркета».

В перспективе визуальным поиском могут пользоваться до 25% пользователей маркетплейсов, считает генеральный директор Eshopmedia Зоя Андреева. «Как правило, всплеск использования подобных технологий происходит сразу после того, как компания объявляет о новой функции. И те, кто смог найти интересующие его вещи, продолжат пользоваться поиском по фото», — сказала она.

«Особенно актуален поиск по фото для сегмента fashion», — добавила Андреева. Люди делают скриншоты фотографий звезд, блогеров или дизайнеров, загружают в поиск и подбирают похожую одежду, сумки или обувь. Также визуальный поиск хорошо подходит для мебели и парфюмерии.

Визуальный поиск оказался хорошим подспорьем не только для покупателей, которые иногда не могут точно сформулировать запрос, но и для продавцов, которые тоже «не всегда релевантно указывают поисковые слова в карточках товаров», отметила Андреева. 

Ozon немного запоздал, но аудитория маркетплейсов пересекается и активные пользователи, которые уже привыкли к визуальному поиску, хотят видеть его и на Ozon, сказал аналитик Data Insight Сергей Семко.