Россияне потратили на интим-товары более 56 млрд руб. в 2024 г.

Продажи товаров для сексуального здоровья в России по итогам 2024 г. выросли в денежном выражении на 16%, до 56,5 млрд руб., в натуральном — на 23%, до 70 млн изделий. Данные компании «Поставщик счастья», одного из крупнейших дистрибуторов товаров для взрослых, приводит Forbes.

Рынок интимных товаров структурно поменялся, говорит основатель «Поставщика счастья» Дмитрий Коробицын. Доли эротического белья и интимной косметики увеличились, а секс-игрушек — снизились. Если раньше на них приходилось 34% продаж в натуральном выражении и 50% в денежном, то теперь — 30% и 44% соответственно. Коробицын объясняет это снижением импорта из-за проблем с трансграничными платежами. А продажи белья и косметики выросли из-за «крепких позиций российских вендоров», объяснил эксперт.

Эротическое нижнее белье занимает 21% рынка товаров для взрослых, презервативы и лубриканты — 18%, интимная косметика — 14%, игры, сувениры и товары БДСМ-атрибутики — еще 3-4%, по данным «Поставщика счастья».

В 2010 — 2019 гг. российский рынок интим-товаров стабильно рос на 10-15% в год, к концу 2019 г. он оценивался в 9,6 млрд руб. По итогам пандемийного 2020 г. он вырос на 75%, до 16,8 млрд руб., в 2021 г. — на 27%, до 21,3 млрд руб., в 2022 г. — на 66%, до 35,4 млрд руб., а в 2023 г. — еще на 38%, до 48,8 млрд руб. Теперь же темпы роста замедлились. Коробицын прогнозирует, что в 2025 г. рынок вырастет еще на 15%, до 65 млрд руб.

Лидером роста продаж стали эротические настольные игры, в деньгах они выросли в 3,5 раза, а также интимная косметика — на 40%. «Интерес к играм как к времяпрепровождению перекинулся и на «шаловливые» игры: россияне таким способом стремятся разнообразить свой романтический досуг», — полагает Коробицын.

Средний чек в секс-шопах в России в 2024 г. составил 2191 руб., что на 6% меньше, чем в 2023 г., по данным «Чек индекса». Количество покупок выросло на 21%. Растет спрос на товары из среднего и нижнего ценового сегмента, а покупатели переходят с офлайн-сегмента в интернет. На маркетплейсы сейчас приходится 75,2% покупок товаров для сексуального здоровья, а средний чек там составляет 750 руб., по данным «Поставщика счастья».