Россияне стали чаще покупать ювелирные украшения на маркетплейсах

Продажи ювелирных украшений на российских маркетплейсах с ноября 2023 г. по ноябрь 2024 г. выросли на 65% год к году, до 22,2 млрд руб. Данные First Data приводит «Коммерсантъ». Всего за это время через маркетплейсы купили 1,6 млн изделий из золота, 6,8 млн — из серебра.

Средний чек на украшения из золота на маркетплейсах составил 7800-8700 руб. в зависимости от изделия. Больше всего потратились на золотые кольца (530 000 штук на 5,2 млрд руб.), серьги (475 000 пар на 4,7 млрд руб.) и колье с кулонами (309 000 изделий на 1,8 млрд руб.). Средний чек на украшения из серебра был значительно ниже — от 760 руб. до 1200 руб. Самый высокий спрос был на серьги (2,1 млн пар на 3,2 млрд руб.) затем идут кольца (1,9 млн штук на 2,6 млрд руб.) и кулоны с колье (1,5 млн изделий на 1,7 млрд руб.).

Также россияне стали чаще покупать изделия с бриллиантами. За год с ноября 2023 г. на них потратили 3,4 млрд руб., или 15% от всех потраченных на украшения из драгметаллов средств.

В январе—сентябре 2024 г. продажи ювелирных изделий через маркетплейсы превысили 30 млрд руб., говорит президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов. У сети магазинов Sokolov продажи на маркетплейсах увеличились на 45% год к году, до 8,1 млрд руб., рассказала руководитель аналитического центра сети Алина Колпакова. По ее словам, в сентябре доля маркетплейсов среди онлайн-продаж ювелирных изделий достигла 37%, а среди всех каналов продаж — 10,5%.

Спрос на украшения на маркетплейсах вырос после того, как на площадках появилась система контроля происхождения продукции, подтверждают их представители. Все продавцы ювелирных изделий должны быть подключены к государственной информационной системе в сфере контроля за оборотом драгоценных металлов, говорит представитель Wildberries. Но всплеск продаж в интернете может привести к закрытию части магазинов, как уже было с сетями канцтоваров, предупреждает старший директор консалтинговой компании CORE.XP Марина Малахатько.