Рост онлайн-доставки продуктов замедлится до 26,8% в октябре—декабре

Онлайн-продажи продовольственных товаров в России в октябре—декабре вырастут год к году на 26,8%, до 378 млрд руб. Прогноз Infoline приводит «Коммерсантъ». Год назад темпы роста были вдвое больше — 57%, до 298 млрд руб.

О замедлении темпов роста говорят и другие аналитические компании. Так, в III квартале 2024 г. количество онлайн-заказов продуктов питания выросло на 33%, до 194 млн штук, а в денежном выражении — в полтора раза, до 238 млрд руб. Во II квартале 2024 г. рынок вырос на 36% и 57% соответственно, указывает старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова. Сегмент прошел взрывной рост в разгар пандемии, считает директор по брендам и коммуникациям «Самоката» Лиза Эмерт.

Главные причины замедления рынка — дефицит курьеров и рост ключевой ставки, из-за чего кредиты стали дороже, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Из-за этого участники рынка сократили вложения в маркетинг и развитие онлайн-продаж. Если год назад операторы инвестировали в промоакции и бесплатную доставку, то теперь они ввели платную доставку и стали поднимать цены на нее, добавил директор бизнес-формата «Фудтех» сети «Магнит» Антон Зубов. А покупатели пока не привыкли платить за доставку полностью, отмечает Пашкова.

Доставка становится для компаний дороже из-за расходов на складские площади и дарксторы, а также увеличения зарплат курьерам, поясняет партнер One Story Ольга Сумишевская. С начала 2024 г. к концу сентября ставки аренды в логопарках Москвы и Подмосковья выросли на 37%, до 12 000 руб. за 1 кв. м в год, по подсчетам IBC Real Estate. А средние предлагаемые зарплаты доставщиков в крупных городах России летом выросли на 50% год к году, до 119 300 руб., по подсчетам «Авито работы».

В июле—сентябре выручка от доставки продуктов сильнее всего выросла у X5 Group и «Магнита» — на 55,2%, до 49,2 млрд руб., и более чем в два раза, до 24,3 млрд руб., по данным Infoline. Тогда как выручка онлайн-ритейлеров выросла менее значительно: «Самоката» — на 56.5 млрд руб., «Купера» — на 19,8%, до 44,4 млрд руб., сервисов «Яндекса» — на 49,4%, до 53,8 млрд руб. Динамика объясняется низкой базой ритейлеров по сравнению с онлайн-игроками, считает Зубов.