Россияне стали чаще перепродавать брендовые вещи в соцсетях

Россияне стали продавать много вещей зарубежных компаний, которые приостановили деятельность в стране. В этом мае они опубликовали в соцсетях, группах в мессенджерах и на форумах о продаже товаров в 2,5 раза больше объявлений о продаже одежды и обуви Adidas, Zara и многих других брендов, чем в мае 2021 г., пишет РБК со ссылкой на данные исследования маркетингового агентства Sidorin Lab.

Больше всего объявлений пришлось на последнюю декаду мая, когда количество сообщений в среднем за неделю с 1500 выросло до 4000. Всего на начало июня за год аналитики насчитали более 82 000 упоминаний брендов в комбинации с предложением о продаже. 37% таких сообщений появились после 1 марта.

Самая популярная категория товаров по количеству объявлений — спортивная одежда и обувь. С марта в основном продают Adidas (30% сообщений), Nike (27%), Puma (8%), Reebok (5%), которые были в четверке лидеров по продажам и раньше. Но сейчас таких упоминаний больше вдвое — например, в середине июня 1160 против 557 год назад.

Следующими по частоте предложений были марки массмаркета, но их намного меньше, чем спортивных. Лидеры — H&M и Zara.

Чаще всего брендовую одежду предлагают купить пользователи из Москвы и Подмосковья — 18% от всех предложений, за ними идут жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области — 8%. 79% объявлений опубликованы «ВКонтакте», 13% — в Telegram.

Кроме того, в последние недели на сервисах «Авито» и «Юла» появилось много сообщений о продаже вещей брендов массмаркета и спортивных брендов «под заказ», заметило РБК. В том числе с указанием на наличие широкого размерного ряда из новых коллекций. Но площадки не смогли предоставить агентству свои данные.

Всплеск количества объявлений в мае можно объяснить тем, что, когда многие компании объявили о временном закрытии магазинов на три месяца, потребители решили найти альтернативные источники заработка, считают аналитики Sidorin Lab. Вице-президент Ассоциации компаний интернет-торговли Лия Левинбук согласна с версией о предприимчивости граждан, а также предполагает, что товары могли выкупать и сотрудники самих компаний.