«Ромир»: больше россиян стали покупать сладкие газированные напитки

Количество россиян, покупающих сладкие газированные напитки, в III квартале 2023 г. выросло на 3 п. п. за два года и на 1,7 п. п. за год, до 68,2%. Об этом сообщает «Ромир».

Вместе с ростом аудитории увеличилась частота покупок — на 20% к III кварталу 2022 г. Благодаря этим двум факторам можно говорить о восстановлении рынка, указывает «Ромир». Хотя пока частота покупок немного ниже, чем в 2021 г. — на 5,6%. Средний чек на сладкую газировку составил 92 руб. — на 4% меньше, чем в 2022 г., но на 18% больше, чем в 2021 г.

Россияне стали намного чаще брать газировку в «жестких» дискаунтерах и алкомаркетах — год к году частота покупок в III квартале выросла на 61,3%. Сильно выросло количество людей, покупающих газировку в интернете — на 6,3 п. п. за два года, до 10,2%. Частота покупок газировки через этот канал продаж выросла на 22%, средний чек — на 22,6%.

После начала военной спецоперации на Украине в феврале 2022 г. The Coca-Cola Company (Coca-Cola, Sprite, Fanta) и PepsiCo (Pepsi, 7Up, Mirinda), которые занимали до 80% российского рынка газированных напитков, остановили производство и продажу напитков в России. Coca-Cola переименовала российское подразделение в «Мултон партнерс», которое начало выпускать газированные напитки под брендом «Добрый», а PepsiCo запустило газировки Evervess, Frustyle и «Русский дар».

В результате в январе—августе 2023 г., по данным NielsenIQ, марка «Добрый» заняла 1,2% по продажам на российском рынке в денежном выражении, обогнав Coca-Cola и став лидером среди категории напитков. До этого, в 2021 г., Coca-Cola занимала шестое место с 0,9% рынка.

В 2023 г., согласно данным NielsenIQ, ассортимент газированных безалкогольных напитков за январь—сентябрь, вырос на 17% к тому же периоду 2022 г. Исследователи отмечают, что интерес россиян к напиткам со вкусом «тархун», «дюшес» и «байкал», который резко вырос в 2022 г., упал на 11—17% в 2023 г. в зависимости от вкуса, а к «коле», «апельсину» и «лимону-лайму» — вырос на 9,7—33,4%.