Natura Siberica запустит отдельную линию косметики для продаж в интернете

Российский производитель косметики Natura Siberica сейчас «формирует и будет развивать индивидуальный ассортимент для e-commerce», который нельзя будет приобрести в офлайне, рассказала в прямом эфире Shopper’s управляющий директор по коммерции ГК  Natura Siberica Анна Журавская. 

Онлайн дает самый большой прирост продаж, сказала Журавская: «Плюс 58% мы идем к прошлому году, хотя в прошлом году мы тоже хорошо росли и развивались». 

Молодые производители, маленькие, которые делают косметику на маленьких лабораториях, формируют интерес покупателей к необычным продуктам, сказала она.

В том числе компания будет создавать отдельный ассортимент для онлайн для того, чтобы «не было ценового демпинга», потому что маркетплейсы очень «грешат такой ценовой политикой — у них то черная пятница, то белый понедельник», сказала Журавская. А покупатели федеральных сетей очень расстраиваются, потому что не могут приобрести у себя в магазине эти товары по той же цене.

На маркетплейсах огромная конкуренция, сказала Журавская: «Только 88 или 120 страниц на запрос по шампуню для сухих волос. И нужно обязательно выхватить и сказать, что наш шампунь самый лучший по самой приемлемой цене в этом категории. Мы учимся работать, развиваем канал e-commerce и ожидаем, что это будет самый динамично развивающийся канал и в следующем году тоже». 

Natura Siberica — один из крупнейших производителей косметики в России. Ее основал в 2008 г. бизнесмен Андрей Трубников. Два года назад, после его смерти дети от разных браков и последняя жена предпринимателя Анастасия спорили о разделе наследства, из-за чего останавливалось производство. Конфликт разрешился в мае 2023 г., когда владельцем АО «Органик Рус», которой принадлежит группа компаний Natura Siberica, стала АФК «Система».

Компания выпускает косметику под брендами Natura Siberica, Organic Shop, Organic People, Organic Kitchen, Planeta Organica, «Рецепты бабушки Агафьи». Также она запустила в этом году бытовую химию и детскую косметику под брендом «Рецепты бабушки Агафьи». Выручка Natura Siberica в 2022 г. составила 10,2 млрд руб. На бренд Natura Siberica приходится больше 40% в обороте, сказала Журавская. Продажи в штуках у «Рецептов бабушки Агафьи» практически сопоставимы с продажами Natura Siberica.