Бывший производитель мороженого Baskin Robbins в России вышел на рынок Китая

Московская фабрика мороженого АО «БРПИ» (ранее — «Баскин Роббинс Продакшн Интернэшнл Лимитед») представила продукцию под брендом «Сделано в России» для китайского рынка. Вафельные стаканчики под марками Natacha и Zabava начнут поставлять в Китай во второй половине ноября. Также фабрика расширит экспортную линейку мороженого BRandICE, сообщила президент фабрики Агнесса Осипова. 

Российский экспортный центр (РЭЦ) помог фабрике разработать китайское название и торговый знак. Была создана кобрендинговая упаковка, на которой изображены символы российской культуры. БРПИ получила сертификат «Сделано в России», который подтверждает повышенные характеристики экологической безопасности выпускаемого мороженого, и подключилась к одноименной программе продвижения на внешних рынках от РЭЦ.

Фабрика поставляет мороженое в Китай с мая. Оно продается в сетевой рознице, на электронных площадках маркетплейсов и через приложение WeChat. 

Российская продукция мало узнаваема за рубежом, сказала генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина. Поэтому продвижение под брендом «Сделано в России» (Made in Russia) помогает производителям «дотянуться» до потенциального покупателя. 

Российским компаниям необходимо учитывать особенности китайского рынка и адаптировать под него свою продукцию, заявил ранее ТАСС замминистра промышленности и торговли РФ Василий Осьмаков на 6-й Китайской международной выставке импортных товаров в Шанхае. По его словам, когда продукция поставлялась на европейские рынки, этому не уделялось особого внимания. «Здесь же очень большое значение имеет, как ты называешь продукт, как ты упаковываешь продукт», — заявил чиновник. 

Фабрика БРПИ была создана в 1994 г. Почти 30 лет она выпускала мороженое Baskin-Robbins в России по лицензии и владела франшизой на одноименные кафе. В прошлом декабре фабрика зарегистрировала новую марку BRandICE, поскольку у нее возникли проблемы с использованием прав на бренд.