Темпы роста российского рынка интернет-торговли замедлились почти в 2 раза

Российский рынок интернет-торговли за девять месяцев 2023 г. вырос на 23% к тому же периоду 2022 г., до 4,3 трлн руб. Из них на трансграничный рынок пришлось 2,8% (117 млрд руб.), а на продажи российских компаний — 97% (4,1 трлн руб.), сообщила Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Эти темпы роста ниже, чем были за девять месяцев 2022 г. — тогда рост составил 43%.

Доля интернет-продаж за январь — сентябрь выросла с 11% до 12,5% от всех розничных продаж в стране. Онлайн-продажи выросли почти во всех регионах страны. Самая большая доля на рынке электронной коммерции у Москвы, на которую приходится 18% продаж. Затем идут Московская область (9,2%), Санкт-Петербург (6,1%), Краснодарский край (5,1%) и Ростовская область (2,9%). Доли лидеров снижаются: год назад на Москву приходилось 19,9%, на Московскую область — почти 11,2%.

Покупки в интернете становятся все популярнее у россиян, рынок растет в первую очередь из-за этого, считает президент АКИТ Артем Соколов (его слова приводятся в сообщении). С 2020 г., когда этот рынок начал стремительно расти, компании инвестировали в развитие логистической инфраструктуры и развивали партнерство с локальным бизнесом, благодаря чему выросла доступность товаров в интернете для россиян, объясняет он.

Самой популярной категорией товаров осталась цифровая и бытовая техника, на нее приходится 18,9% от всех заказов в денежном выражении (812,6 млрд руб.). Тем не менее ее доля в последние годы снижается: в 2021 г. она составляла 24,7% от всех продаж, в 2022 г. — 21,9%. Вторая по популярности категория — мебель и товары для дома (16,7% рынка, 720 млрд руб.), третья — одежда и обувь (15,3%, 661 млрд руб.). За ними идут продукты питания (12,2%, 528 млрд руб.) и товары для красоты и здоровья (8,1%, 349 млрд руб.).

Продолжился рост продаж спорттоваров (+30% год к году), аксессуаров (сумки, ремни, головные уборы; 23%), одежды и обуви (14%). Возможной причиной АКИТ называет уход с российского рынка некоторых международных брендов.

В 2022 г. российский рынок интернет-торговли вырос почти на треть, до 4,98 трлн руб., сообщала АКИТ в начале 2023 г. Тогда Соколов говорил, что в 2023 г. рынок может снова вырасти на 30%, если не будет критических изменений условий на рынке, в том числе валютных колебаний.

Потенциально увеличить долю на рынке интернет-торговли может его лидер — маркетплейс Wildberries, в 2022 г. увеличивший оборот на 98%, до 1,67 трлн руб. Это почти 33,6% от всего рынка интернет-торговли. В 2023 г. компания ожидает роста оборота на 85%, тогда показатель может достичь 3 трлн руб.