Самая популярная сумка Chanel впервые стала стоить дороже Birkin от Hermes

Модель самой популярной сумки Chanel — Classic Flap в Европе стала стоить дороже, чем сумки Birkin от французской Hermes. В США сумка Birkin пока дороже — $10 400 против $10 200, сообщает The Wall Street Journal (WSJ).

Сумки Birkin — самые известные в мире люксовых товаров. Модель появилась в 1984 г., она названа по имени британской актрисы Джейн Биркин. Популярной Birkin стали в конце 90-х, спрос на них подстегивает ограниченное предложение — в год выпускается всего 50 000 экземпляров. В 2019 г. сумки Hermes стали самым доходным предметом роскоши — в год они дорожают в среднем на 13%. Цены на некоторые из новых сумок Birkin, например, из кожи крокодила могут превышать $100 000, указывает WSJ. Сумки моделей Kelly и Birkin приносят примерно 25% продаж всей группы.

Разница в цене между Birkin и другими моделями других брендов в последнее время очень сократилась, приводит WSJ данные с сайта PurseBop, отслеживающего цены. За последние три года Classic Flap стала дороже на 75% — в 2019 г. она стоила $5800, сказала основательница сайта Моника Арора.

Chanel объясняет резкое подорожание инфляцией и скачками курса валют. Большинство люксовых брендов поднимают цены сильнее, чем обычные марки, поскольку у них выше затраты на сырье. Но ни у одного из них цены не росли так стремительно, как у Chanel, отмечает WSJ. Например, Hermes за последние три года подняла цены на сумки Birkin всего на 6%.

Chanel, возможно, хотела сделать из Classic Flap такую же эксклюзивную сумку, как и Birkin. Модель Classic Flap уже стала стоить столько, что доступна только для самых обеспеченных покупателей. Также компания пытается создать искусственный дефицит, ограничивая количество продаваемых сумок. Стратегия продавать меньше сумок, но дороже уже приносит результаты: операционная маржа группы подскочила с 28% в 2019 г. до 35% в 2021 г., отмечает WSJ.

Тем не менее акционерам Hermes не нужно беспокоиться из-за конкуренции с Chanel, уверяет газета. На ресейл-платформе люксовых товаров The RealReal Classic Flap продавалась в среднем за $4800, или примерно 50% от ее розничной цены. В то время как сумки Birkin продаются за $32 500 — почти в три раза дороже, чем новые. Это связано с тем, что многие люди не хотят ждать в очередях в магазинах Hermes, чтобы купить сумку.