Шведский владелец косметического бренда Xlash судится с российским импортозаместителем

Шведская косметическая компания Beauty Generation начала судебную тяжбу из-за своего товарного знака с российским производителем косметики Almea. Обе компании выпускают сыворотку для роста ресниц под названием Xlash. Шведская сторона выставила иски Almea, ее владельцу и маркетплейсам. Сумма двух исков — почти 60 млн руб.

Ответчики поданного 2 июля иска на 20 млн руб. о защите исключительных прав на два товарных знака Xlash по международной регистрации шведская компания — сама Almea (ООО «Алмеа»), Wildberries (ООО «РВБ») и «Мегамаркет» (ООО «Маркетплейс»). Следующее заседание по делу назначено на 20 августа.

Второй иск на 38,9 млн руб. о пресечении действий и компенсации адресован владельцу и гендиректору Almea Григорию Громову, и Ozon (ООО «Интернет решения»). Заседание запланировано на 17 Представитель «Алмеа» сказал, что компания иски необоснованными. Beauty Generation не ответила на запрос.

Xlash — бренд косметики из Стокгольма, он создан в 2011 г. и прославился сыворотке для роста ресниц, в которой нет гормонов. Компания утверждает, что она самая продаваемая в Европе. Оборот Beauty Generation в 2025 г. — 113, 86 млн шведских крон (более 10 млн евро), прибыль — 9, 32 млн шведских крон (около 840 000 евро), согласно годовому отчету.

«Алмеа» была зарегистрирована в октябре 2020 г., Громов — ее единственный владелец и также гендиректор. Выручка в 2025 г. — 251 млн руб., чистая прибыль — 16,6 млн руб. У компании зарегистрировано несколько товарных знаков: Xmezo, Xprovita и Xwhite, но Xlash среди них нет. «Алмеа» производит сыворотки для роста ресниц и для роста бровей, сыворотки для лица, мезококтейли, средства для очищения лица, говорится на ее сайте. На маркетплейсах косметика стоит от 300 руб. до 3000 руб., сыворотка для ресниц Xlash — самая дорогая.

В 2024 г. Almea lab запустила собственное производство в Санкт-Петербурге. Начальник производственно-складского комплекса бренда Xlash Кирилл Синяков рассказывал «Деловому Петербургу» (ДП), что в основу их сыворотки для ресниц заложена оригинальная шведская формула, но «локальные разработчики усовершенствовали состав и добавили комплекс активов — аминокислот, пептидов и экстрактов». Мощности предприятия позволяют выпускать больше 1 млн флаконов в год. На сайте Almea lab указано, что она делает мыло и скрабы «Тригорская мануфактура». Товарный знак тоже принадлежит Громову. Также компания занимается контрактным производством косметики.

«Вся продукция, которую продает Almea, делается в России. Завод в Санкт-Петербурге — это самостоятельное российское производство, не является локализованным производством иностранной компании и не находится под контролем иностранных компаний», — подчеркнул представитель Almea. Он назвал две премии, которые продукция Almea получила в сфере импортозамещения: «Проект года» в этой номинации от ДП в 2024 г. и 2025 г. и «Выбор потребителей» в номинации «Импортозамещение» категории «Бренд года. Косметика и парфюмерия».

Площадка в Санкт-Петербурге указана на российском сайте xlash.ru как производство «бренда, появившегося в Швеции в 2012 г.». Материалы дела пока не позволяют сделать однозначный вывод о причинах спора, говорит юрист адвокатского бюро КИАП Элеонора Акопян. Она не исключает, что раньше Громов был дистрибутором Xlash в России. Но тогда суду предстоит выяснить, предоставлялось ли его фирме право на производство продукции на территории России и сохранилось ли оно после прекращения сотрудничества. Если согласия правообладателя нет, суд может запретить российской компании использовать товарный знак и взыскать компенсацию, сказала юрист. Компенсация может быть увеличена после того как будет установлено, сколько контрафактных товаров было продано.

Есть и такой вариант: например, российской компании давали право продавать или импортировать, но не самостоятельно производить косметику под брендом Xlash, говорит юрист практики «Интеллектуальная собственность» Lch.Legal Анна Юпатова. «Разрешение на продажу товара не дает автоматического разрешения на выпуск продукции под этим брендом с другими рецептурами и организацией локального производства», — резюмировала юрист.