Apple повысит цены на свои устройства

Американская компания Apple планирует повысить цены на свои устройства, чтобы компенсировать резкое подорожание чипов памяти и накопителей. Об этом The Wall Street Journal сообщил гендиректор компании Тим Кук.

«К сожалению, повышение цен неизбежно», — сказал он. По его словам, компания делает все возможное, чтобы смягчить это повышение, но «ситуация стала неустойчивой». При этом Кук не раскрыл подробностей о сроках запланированного повышения цен и о том, какие именно устройства оно затронет.

The Wall Street Journal полагает, что подорожать могут новые iPhone, которые традиционно начинают продаваться в сентябре. А стоимость Mac и iPad «может вырасти раньше». В мае 2026 г. Apple внезапно повысила стартовую цену настольного компьютера Mac Mini.

Резкий рост цен на чипы памяти связан с их дефицитом. Он вызван растущим спросом со стороны компаний, занимающихся искусственным интеллектом. Развитие серверов для ИИ требует все большие большие объемы этих компонентов. По оценкам исследовательской компании TechInsights, следующая модель iPhone Pro может подорожать примерно на $270. На старте продаж в сентябре 2025 г. цены на iPhone Pro начинались от $1099.

Ситуацию усугубляет потребность Apple в дополнительной оперативной памяти для поддержки большего количества функций искусственного интеллекта, включая новую версию Siri, анонсированную в начале июня.

С прошлого года, когда Google, Microsoft, Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России) и Amazon начали объявлять о значительном увеличении капитальных расходов, цены на чипы памяти и накопители выросли в четыре раза. TechInsights ожидает, что цены продолжат расти до 2027 г.

Повышение цен на чипы уже отразилось на ценах на ноутбуки. По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, с начала 2026 г. они подорожали на 30–35%. В итоге продажи ноутбуков в России упали более чем на 20% в натуральном выражении.