Взрослые американцы тратят на игрушки для себя $9 млрд в год

Взрослые американцы покупают для себя детские игрушки на $9 млрд в год, приводит CNBC данные маркетингового исследования NPD Group. Это четверть всех продаж игрушек на американском рынке.

«Кидалты» (от англ. kidult — «взрослые дети») стали главным фактором роста индустрии игрушек в США. К этой группе маркетологи причисляют людей от 12 лет, которые с возрастом сохранили детские и юношеские увлечения. Они часто покупают коллекционные игрушки, настольные игры и тематические предметы по франшизам знаменитых фильмов, комиксов и мультфильмов. Продажи игрушек взрослым особенно выросли во время пандемии, отмечает CNBC.

В 1970-е гг. производители стали выпускать больше игрушек по мотивам популярных франшиз. Они набрали популярность после выхода в 1977 г. «Звездных войн». Кроме игрушек, продавались и аксессуары — постельное белье, одежда и посуда, рассказал CNBC главный бренд-менеджер Jazwares Джереми Падавер. Компания создает игрушки в том числе с героями из «Звездных войн», «Покемонов» и компьютерной игры Fortnite.

Родившиеся и выросшие в 70-х и 80-х гг. дети стали первыми, чье детство проходило во время появления большого количества франшиз. Тогда же стали популярны фильмы о супергероях и культура комиксов. Во взрослом возрасте эти потребители сохранили увлечения, отметил Падавер.

Производители начали создавать игрушки именно для «кидалтов». Например, Lego выпустила несколько линеек игрушек с героями популярных франшиз, в том числе «Звездных войн» и «Мстителей». Hasbro выпустила коллекцию игрушек по «Звездным войнам» Black Series. Mattel продает куклы Barbie и машинки Hot Wheels, созданные для взрослой аудитории.

Компании участвуют в производстве телевизионного и кино-контента, чтобы поддерживать интерес к своим игрушкам. Mattel Films прежде снимавшая мультфильмы про кукол, участвует в съемках фильма «Барби» с Марго Робби — он выйдет летом 2023 г. Hasbro купила развлекательную компанию eOne и в марте выпустит фильм по мотивам настольной игры «Подземелья и драконы» (Dungeons & Dragons).