Продажи импортного крепкого алкоголя почти вернулись на уровень 2021 г.

В январе—сентябре 2024 г. в России продажи импортного виски составили 2,43 млн дал, что на 28% выше год к году и всего на 1,2% меньше, чем в докризисном 2021 г. Данные аналитического агентства «ЭТА.лаб» приводит «Коммерсантъ». А продажи импортного бренди за тот же период составили 4,1 млн дал. Это на 38,5% больше, чем в 2021 г.

Выросли и продажи другого крепкого импортного алкоголя — текилы и аперитивов. А спрос на импортный ром увеличился на 13,2% за три года, до 822 000 дал. При этом рост продаж зарубежных напитков превышает динамику рынка в целом: за январь—сентябрь розничные продажи алкоголя в России увеличились на 6,8%, по данным NielsenIQ.

Резкое падение импорта алкоголя было в России весной 2022 г., когда многие зарубежные игроки, в том числе Diageo (Johnnie Walker, Captain Morgan) и Pernod Ricard (Ararat, Chivas Regal, Jameson), заявили об уходе с российского рынка. Осенью того же года Минпромторг разрешил параллельный импорт алкоголя, после чего импортеры наладили каналы поставок.

Импорт алкоголя в основном растет благодаря торговым сетям, которые теперь занялись поставками самостоятельно, говорит секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский. По его словам, для ритейлеров важна хорошая оборачиваемость, поэтому они закупают в основном известные для потребителя бренды в больших количествах. В январе—сентябре 2023 г. среди пяти самых продаваемых брендов виски была только одна зарубежная марка — William Lawson’s, а в январе—сентябре 2024 г. к ней добавился Johnnie Walker, согласно NielsenIQ.

Сейчас параллельный импорт мешает развитию российских производителей алкоголя, особенно в отдельных категориях — джине, ликерах и аперитивах, где отечественные компании «могут показать продукт интереснее импортных аналогов», считает президент Ladoga Вениамин Грабар. По данным сети Metro, иностранный крепкий алкоголь занимает 56% ассортимента. Сети отдают приоритет импорту, так как потребитель до сих пор убежден, что качество зарубежного алкоголя выше, говорит руководитель направления закупок крепкого алкоголя Metro Екатерина Лыгина.

Помочь развитию новых российских брендов алкоголя может общий рост потребления алкоголя в стране: с 2021 по 2024 гг. оно росло в среднем на 12%, говорит директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. Также может сказаться и изменение пошлин на крепкий алкоголь из «недружественных» стран, считает руководитель направления крепкого алкоголя виноторговой компании Fort Руслан Брагин. С сентября они составляют 20% от стоимости напитка, но не менее 3 евро за 1 л, тогда как раньше были 1,4-1,5 евро за 1 л спирта.