«Абрау-Дюрсо» может выпустить сладости и мороженое под брендом своего джина

«Абрау-Дюрсо» подала в Роспатент заявку о регистрации бренда Chameleon («Хамелеон») для нескольких видов пищевых продуктов — чая, кофе, мармелада, хлеба, выпечки, кондитерских изделий мучных и сахаристых, шоколада, мороженого и др.

Пока компания не планирует расширять ассортимент под брендом Chameleon новыми категориями, сказала Shopper’s директор по коммуникациям и связям с общественностью ГК «Абрау-Дюрсо» Ольга Фирстова. Но в будущем, по ее словам, не исключает такой возможности.

«Абрау-Дюрсо» выпустило джин Chameleon в 2023 г. Его особенность в том, что он может менять цвет благодаря синей матче в своем составе. При приготовлении коктейлей с тоником джин из голубого становится розовым. Пока этот бренд не входит в число самых популярных на российском рынке джина — в 2023 г. он занял 46-е место. Всего продано около 35 000 л, по оценке аналитического агентства «ЭТА.лаб». А у лидирующего на рынке джина Barrister (его выпускает Ladoga) продажи составили 7,7 млн л. Chameleon стал вторым брендом джина у «Абрау-Дюрсо» — с весны 2022 г. компания производит джин «7 трав».

«Абрау-Дюрсо» — крупнейший производитель игристого вина в России, также выпускает джин, коньяк, настойки, водку, ром, газированные напитки, энергетики и др. В 2023 г. ее продажи алкоголя и безалкогольной продукции увеличились на 5% до 56,7 млн бутылок. Выручка по МСФО ГК «Абрау-Дюрсо» выросла на 6% и составила рекордные для компании 12,5 млрд руб., EBITDA снизилась на 19% до 2,9 млрд руб.   

Собственных продуктов питания у «Абрау Дюрсо» пока не было, но были коллаборации с производителями и ритейлерами. Например, мороженое со вкусом «Абрау-Дюрсо» сделано в 2016 г. с работавшей под брендом «Баскин Роббинс» фабрикой БРПИ (сейчас называется BRand Ice). А в конце прошлого года появились шоколадные трюфели «Абрау-Дюрсо Sparkling Truffle» с игристым вином Victor Dravigny Brut. Они выпущены совместно с «Магнитом», производство организовано на фабрике «Кондитер Кубани», которая принадлежит ритейлеру.

Для «Абрау-Дюрсо» вполне логично расширить линейку продуктами питания, поскольку компания имеет большую экспертизу в производстве различных товаров и постоянно ее наращивает, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. К тому же реклама алкоголя в России запрещена, а использование зонтичного бренда позволяет повысить лояльность к марке, полагает эксперт.

Novabev Group (производитель водки Beluga, «Русский лед», «Архангельская») недавно зарегистрировала бренд Fox and Dogs для снеков и закусок, сообщал в конце сентября «Коммерсантъ». Компания также выпускает одноименный виски Fox&Dogs.

Пивоваренная компания AB InBev Efes (пиво Bud, Stella Artois, «Клинское», Hoegaarden и др.) в прошлом году подала в Роспатент заявки на товарные знаки Essa Ice Cream (то есть «Essa мороженое»). Их можно будет использовать для мороженого и множества других продуктов питания — злаковых батончиков, чипсов, конфет, напитков и проч. У компании были планы выпустить мороженое, но пока их отложили, сказал Shopper’s ее представитель.

Ladoga несколько лет назад начала производить собственный тоник Barrister для своего джина. «Для нас запуск тоника Barrister был удачной попыткой увеличить ценность бренда для потребителя. После того, как наш джин стал популярен по всей России, один из наиболее частых вопросов от потребителя был «а с каким тоником лучше?». И выпуск линейки тоников под одноименным брендом — лучший ответ на этот вопрос», — сказал президент Ladoga Вениамин Грабар.