Производитель пива «Клинское» решил зарегистрировать бренды для мороженого

Пивоваренная компания AB InBev Efes (пиво Bud, Essa, Stella Artois, «Клинское», Hoegaarden и др.) подала в Роспатент пять заявок на товарные знаки Essa Ice Cream (то есть «Essa мороженое»), заметил Shopper’s. Этот бренд планируется использовать для товаров 30 класса Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). К ним относится в том числе мороженое и множество других продуктов питания (злаковые батончики, чипсы, конфеты, напитки и др.), перечислено в заявке. Всего планируются пять вкусов — лайм и мята, ананас и грейпфрут, cocolada (манго и кокос), апельсин и вишня, дыня и клубника. Пива в этом перечне нет. Все эти сочетания вкусов уже есть у пивного напитка Essa, который выпускает компания. На изображениях товарных знаков указана маркировка «18+». 

Регистрация товарных знаков в разных классах — стандартная практика для производителей товаров повседневного спроса, сказал Shopper’s представитель AB InBev Efes. «Она позволяет в случае необходимости иметь возможность быстро запустить продукт, не теряя время на решение юридических вопросов, однако вовсе не гарантирует использования или выпуска брендов под таким наименованием», — добавил он.

AB InBev Efes — совместное предприятие бельгийской AB InBev и турецкой Efes. Компания уже несколько лет занимает первое место среди пивоваренных компаний в России. В 2022 г. она выпустила 223,3 млн дал пива и пивных напитков, сообщал «Коммерсантъ».  

Мороженое у пивных компаний пока встречается нечасто. Летом 2023 г. петербургская крафтовая пивоварня AF Brew выпустила мороженое c добавлением пива и разными фруктовыми вкусами. 

Но эта ниша не полностью пуста. Мороженое с добавлением разных видов алкоголя сейчас можно найти в сервисах доставки. Например, в «Яндекс.Лавке» есть пломбир с кокосовым ликером и ромом (почти 12% мороженого — это ликер). «Яндекс.Еда» и «Маркет.Деливери» привозят такое мороженое из магазинов. «Самокат» также выпустил под собственным брендом замороженные фруктово-ягодные десерты с ромом, виски и ликером. 

Для продаж алкогольного мороженого власти хотят ужесточить регулирование. Минфин предлагает ограничить предельное содержание этилового спирта в замороженных десертах с 7-10% до 1,2%. Крепость алкогольного мороженого и десертов не будет превышать крепости кваса, ароматических или пряных сиропов. Сейчас она достигает 7-10%, как в слабоалкогольных коктейлях. Причем такую продукцию можно свободно продавать в парках и возле учебных учреждений, ограничений на продажу детям и подросткам нет.