Российский модный бренд Monochrome выпустил коллекцию для «Авито премиум»

На «Авито» в разделе «Авито премиум» со 2 июля начали продаваться оригинальные товары российского модного премиального бренда Monochrome. В том числе эксклюзивные модели в единичных экземплярах, которые нельзя будет приобрести в магазине или на сайте бренда. Об этом представитель «Авито» рассказал Shopper's.

По пятницам на «Авито премиум» будут появляться новые эксклюзивные вещи бренда: джинсы и брюки, худи и футболки, платья и аксессуары. Первая коллекция уже сформирована, она состоит из 33 вещей, 16 из которых — для детей.

Monochrome — российский премиальный бренд одежды, который в 2015 г. запустил предприниматель Николай Богданович. Ему принадлежит 100% в ООО «Монохром», по данным ЕГРЮЛ. Компания известна своими оверсайз худи, цены на которые начинаются от 18 500 руб. У марки три магазина в Москве и Санкт-Петербурге. В 2023 г. выручка юрлица бренда выросла на 67,1%, до 1,2 млрд руб., чистая прибыль подскочила на 328%, до 104,4 млн руб., согласно отчету компании в ФНС.

На «Авито» каждый год растет спрос на одежду российских брендов. Продажи Monochrome на площадке выросли на 81% за год. Из 5500 марок на «Авито» Monochrome входит в топ-50 самых популярных, а среди премиальных марок — в топ-15.

«Авито премиум» решил начать официальное сотрудничество с Monochrome из-за высокого спроса, говорит Никита Шашкевич, руководитель категории Lifestyle в «Авито» (его слова приводятся в сообщении). По его словам, категория одежды, обуви и аксессуаров занимает первое место по продажам на площадке. Проверенные брендовые вещи из раздела «Авито премиум» собирают на 40% больше просмотров, чем в основном разделе одежды и обуви, и формируют 15% оборота категории на «Авито».

Раздел «Авито премиум» появился на «Авито» в июле 2023 г. Там продаются новые и подержанные вещи от частных и профессиональных продавцов, которые прошли экспертную проверку на подлинность. Раздел появился из-за ухода с российского рынка многих производителей люксовых товаров (Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Gucci и др.) после начала военной спецоперации на Украине в 2022 г. В результате спрос на подержанные товары люксовых брендов у продавцов, которые прежде занимались таким бизнесом, значительно вырос.

В конце 2023 г. «Авито премиум» на месяц открыл собственный бутик-пункт выдачи на Патриарших прудах, где продавались подержанные товары люксовых брендов. Как объясняла компания, пункт выдачи позволит «почувствовать опыт премиальной покупки в бутике». В апреле Шашкевич говорил Shopper's, что планов по открытию новых люксовых ПВЗ пока нет.