Доля российских брендов на Lamoda выросла до 45%

Доля российских марок в продажах маркетплейса Lamoda достигла 45%. Об этом в интервью РБК рассказал гендиректор компании Максим Гришаков. По его словам, до 2022 г. этот показатель был ниже 40%, поскольку основная доля продаж приходилась на зарубежные марки. Но теперь доля последних сократилась с более 60% до 55%.

После начала военной спецоперации на Украине с российского рынка ушли многие зарубежные бренды одежды, в том числе H&M, Nike и Adidas, Uniqlo, Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear. Российские модные ритейлеры воспользовались этим и начали занимать освободившиеся площади в торговых центрах. Развитие собственной розницы российских марок позитивно сказалось на Lamoda. «Человек приходит в магазин, знакомится с товаром, примеряет, узнает качество, а потом приходит покупать этот товар у нас на платформе», — объяснил Гришаков.

Lamoda отбирает российские бренды для размещения на платформе исходя из того, широкий ли ассортимент у марки, соответствия одежды модным трендам и «понимания, что этот товар может продаваться», говорит Гришаков. На платформе есть раздел «Шоурум» где представлены товары недавно появившихся российских дизайнеров. Lamoda анализирует продажи и интерес аудитории к новой марке и решает, стоит ли оставить товары на платформе. По его словам, качество российских брендов и лояльность покупателей к ним растут.

В апреле 2024 г. Lamoda начала продавать женскую и мужскую одежду двух собственных торговых марок — Nume и Mademan. Товары продаются в ценовом диапазоне от 2000 до 15 000 руб., а целевая аудитория брендов — молодые люди 20-35 лет. Как говорит Гришаков, дизайны компания полностью разрабатывала самостоятельно. Одежда, по его словам, шьется в Турции, России «и еще нескольких странах Юго-Восточной Азии и Восточной Европы».

В 2023 г. России открылось рекордное количество универмагов с 2015 г. — 35 точек, по данным консалтинговой компании CORE.XP. Для сравнения, в 2022 г. в стране открылось шесть универмагов, в 2021 г. — семь. Их число резко возросло благодаря развитию российских брендов и повышению доверия к ним, объясняла CORE.XP. Производители заинтересованы в сотрудничестве с универмагами: так они могут протестировать товары и начать развиваться в офлайн-рознице. В целом же доля российских брендов в московских торговых центрах выросла с 55% в 2021 г. до 72% в 2023 г., по данным Nikoliers.