Мороженое и молочные продукты стали самыми продаваемыми товарами в жестких дискаунтерах

Самыми быстрорастущими индустриями в магазинах формата жестких дискаунтеров (включает 14 сетей: «Первый выбор», «Чижик», «Светофор», FixPrice, «Маяк», «Победа» и др.) стали мороженое, молочная продукция и замороженные изделия, следует из данных NielsenIQ. Продажи мороженого за 12 месяцев по февраль выросли на 69,5% в рублях и на 83% в упаковках. 

Несмотря на то, что этот вид продукции занимает долю на уровне 3-5%, в натуральном выражении мороженое внесло в развитие этого канала больший вклад, чем самая крупная индустрия — кондитерские изделия, говорится в сообщении аналитической компании. Из 20,6% роста всего канала сладости обеспечили 2,8 п.п., а мороженое — 2,9 п.п. 

Продажи молочной продукции выросли на 45,8% в штуках и на 46,8% в деньгах. Также среди лидеров по динамике оказались замороженные продукты (+34,5% в упаковках и +46,8% в деньгах), товары для ухода за животными (+29,5% и +33,4%) и прохладительные напитки (+27,6% и +35%).

Крупнейшие категории товаров в жестких дискаунтерах показали более высокие темпы роста по сравнению со всей остальной розницей. Например, продажи корма для кошек выросли в таких магазинах на 30,1%, а в целом по рынку — на 6,7%. 

Темпы продаж молока, растворимого кофе и туалетной бумаги в хард-дискаунтерах идут в разрез с трендами рынка, заметили аналитики. Если во всей рознице они снизились, то в жестких дискаунтерах их динамика в натуральном выражении выросла на 73,5%, 10,5% и 8,6% соответственно. Во всех рознице продажи молока снизились на 2,7%, растворимого кофе — на 0,1%, а туалетной бумаги — на 8,4%. 

При этом среди самых быстрорастущих категорий в жестких дискаунтерах аналитики отметили небольшие, но перспективные сегменты. Например, трехзначными темпами росли натуральные продажи соевой молочной продукции (+252,3%), охлажденных фруктовых соков (+235,9%), глазированных сырков (+142,2%). Среди непродовольственных товаров самые высокие темпы роста в этом канале показали чистящие средства для ковров (+115,6%) и бумажные носовые платочки (+50,9%).  

К жестким дискаунтерам NielsenIQ относит сети с ограниченным ассортиментом (более 50% категорий товаров с ассортиментом меньше, чем в минимаркетах и супермаркетах) и низкими ценами (более 50% категорий дешевле, чем в этих двух каналах).  

Продуктовые дискаунтеры — самый динамичный сегмент в офлайн-ритейле, прокомментировал исследование директор АНО «Институт развития предпринимательства и экономики» Артур Гафаров. В 2023 г. по сравнению с предыдущим годом количество дискаунтеров у ритейлера Х5 Group выросло почти в три раза, у «Магнита» — в полтора раза.