Lamoda открыла первые спортивные магазины под собственным брендом

Интернет-ритейлер Lamoda начал открывать розничные магазины спортивных товаров под собственным брендом Lamoda Sport. Первые точки Lamoda Sport Outlet открылись в Москве на шоссе Энтузиастов и в Мытищах в торговом центре XL, сообщил представитель компании. В Санкт-Петербурге аутлет откроется 19 декабря в ТРЦ «Орион». Ранее на этих площадях находились аутлеты Adidas & Reebok. 

В магазинах Lamoda Sport Outlet будет продаваться спортивная одежда и обувь прошлых коллекций по сниженным ценам. Основа ассортимента — товары Adidas, Puma, Reebok и других. На первых магазинах Lamoda протестирует работу цепочек поставок, оборудования, IT-систем и других компонентов торговых точек.

До конца 2023 г. Lamoda планирует открывать магазины и в других форматах: Lamoda Sport — мультибрендовый магазин спортивной одежды и обуви, Lamoda Sport Kids — для подростков и детей, а также Lamoda Sport Urban — с товарами для фанатов уличного стиля. Во всех магазинах будет работать программа лояльности Lamoda Club. 

О планах открыть сеть офлайн-точек ритейлер сообщил в августе 2023 г. В ближайшие три года планируется открыть около 300 магазинов, а инвестиции в проект оценивались экспертами в 30 млрд руб. Часть точек откроется на месте закрывшихся магазинов Adidas. 

В 2019 г. Lamoda уже пыталась выйти в традиционную розницу. Компания открыла в торговом центре «Атриум» в Москве магазин-аутлет, где продавались старые коллекции с большими скидками. Ритейлер рассчитывал с помощью этого в том числе обойти по охвату Wildberries, но проект закрылся. 

Lamoda — одна из крупнейших в России онлайн-платформ по продаже одежды, обуви и аксессуаров. Сеть создали в 2011 г. немецкие предприниматели Нильc Тонзен, Флориан Янсен, Буркхард Биндер и Доминик Пикер. В 2014 г. Lamoda стала частью сингапурской компании Global Fashion Group (GFG). Прошлой весной она остановила импорт в Россию и прекратила инвестиции в Lamoda. Затем группа продала компанию владельцу «Стокманна» Якову Панченко. 

Основное юридическое лицо Lamoda в России — ООО «Купишуз» в 2022 г. увеличило выручку на 26,4%, до 61,3 млрд руб. Также компания получила чистую прибыль в размере 10,7 млрд руб. против 795 млн руб. убытка в 2021 г.