Бренд чая «Беседа» вернется на российский рынок

«Объединенная чайная компания» (ОЧК) стала владельцем товарных знаков, связанных с брендом «Беседа», заметил «Коммерсантъ» в базе Роспатента. Генеральный директор и совладелец ОЧК Александр Конов сказал, что бренд «Беседа» входил в сделку по приобретению мощностей чайной фабрики Ekaterra, покинувшей рынок.

Компания планирует перезапуск марки чая в среднем ценовом сегменте, сказал Конов. По его словам, ОЧК уже начала производство чая под маркой «Беседа» в Петербурге на этой неделе, в торговых сетях продукция появится в сентябре. Сначала будет выпускаться черный чай в пакетиках, потом ассортимент расширится, добавил совладелец и гендиректор ОЧК.

Чайная марка «Беседа» появилась на российском рынке в конце 1990-х гг. Вместе с Lipton и Brooke Bond она входила в портфель концерна Unilever. Компания Ekaterra, которую Unilever продал в 2021 г., в России выпускала чай под марками Lipton, Saito и Brooke Bond на чаеразвесочной фабрике в Санкт-Петербурге. Выручка ООО «Экатерра» в 2021 г. составила 88,6 млн руб., чистая прибыль — 52,6 млн руб., следует из данных СПАРК. В августе 2022 г. компания решила прекратить работу в России «из-за текущей операционной среды». Весной 2023 г. стало известно о планах ОЧК выкупить бизнес. Мощности Ekaterra позволяют занять почти 10% рынка. C 2023 г. Ekaterra называется Lipton Teas and Infusions.

«Объединенная чайная компания» выпускает чай под брендами Eastford, Berryford, Kama Sutra и «Зеленый стандарт», а также занимается фасовкой продукции по контракту, в том числе для собственных торговых марок ритейлеров. 50% компании принадлежит директору Фонда Петра Кончаловского Александру Конову, по 25% у Александра и Ларисы Прониных. Александр Пронин — гендиректор спорткомплекса «Лужники», был первым вице-президентом «Автоваза».

Выпуск «Беседы» прекратился в 2010-х гг., напоминает собеседник газеты на рынке. По словам исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, в портфеле Unilever «Беседа» была скорее маркой низкого ценового сегмента. Новый владелец может попытаться занять этим брендом нишу, где присутствовал Lipton, считает он.

Перевод ранее известной марки в иной ценовой сегмент потребует дополнительной коммуникации с потребителями и может быть непростой задачей, говорит владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. Генеральный директор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия сказал, что бренд «Беседа» потребители знают, но выйти на прежние объемы будет сложно, так как рынок чая очень конкурентный. К тому же он отличается высокой концентрацией: на пять самых популярных марок приходится около 75% продаж, добавил Чантурия.