Victoria's Secret может вернуть свое модное шоу в метавселенной

Всемирно известный бренд нижнего белья может после трехлетнего перерыва возобновить ежегодные показы, но перенесет их с реального подиума в метавселенную. Такое предположение делает Business Insider на основании сообщения адвоката по товарным знакам Джоша Гербена, опубликовавшего в Twitter патентную заявку в Управление по патентам и товарным знакам США. 

Victoria's Secret зарегистрировала товарные знаки для продажи виртуальных товаров: одежды, нижнего белья и обуви. Компания также собирается создать торговую марку для услуг магазинов с виртуальными товарами и для развлекательных сервисов: фотографии, изображения, видео, которые бренд будет использовать в модных шоу в виртуальной реальности. 

Последнее шоу Victoria's Secret прошло в 2018 г. и получило самые низкие рейтинги за всю свою историю с 1995 г. После этого компания прекратила показы и заявила, что готовит «новые форматы», но не раскрывала деталей. Новинки бренда традиционно показывали лучшие модели мира. Топ-моделей бренда называли ангелами Victoria's Secret (отсюда и название «ангельское шоу»). В шоу участвовали и селебрити с мировым именем – например, певицы Рианна, Тейлор Свифт, Селена Гомес. Но если в 2009 г. телетрансляцию шоу смотрели 9 млн человек, то в 2018 г. оно собрало лишь 3 млн зрителей, писал «Коммерсант». Издание приводило мнение гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс: «Миру идеально красивые модели больше не интересны. За последние десять лет представления о стандартах и о необходимости демонстрировать сексуальность сильно поменялись. Добавления каких-то элементов фэшн-шоу недостаточно, чтобы принципиально поменять позиционирование бренда». 

Как пишет Business Insider, бренд сумел существенно изменить позиционирование. В прошлом году Victoria's Secret отделилась от материнской компании L Brands и начала торговаться на бирже отдельно. Бренд заменил своих ангелов на семь девушек разного возраста, телосложения и цвета кожи, которые известны своими достижениями. Среди них — спортсменки, трансгендерная модель и др. 

Victoria's Secret сообщила во время прошлогодней презентации для инвесторов, что планирует вернуть свой показ мод в той или иной форме, не уточнив, когда это произойдет. «В ближайшие годы компания изменит показ мод так, чтобы это соответствовало культуре», — сказал гендиректор компании Мартин Уотерс. 

Victoria's Secret не единственный ритейлер, который идет в метавселенную. Louis Vuitton выпускал приключенческую игру-головоломку, где игроки могли собирать NFT. Об участии в метавселенной объявляла Adidas, а Nike сообщала, что вместе с игровой платформой для подростков Roblox создаст метавселенную Nikeland, которая будет смоделирована по образцу реальной штаб-квартиры компании в Орегоне.