Продажи эзотерических товаров на маркетплейсах летом упали на 50%

С 15 июня по 15 августа 2025 г. на двух крупнейших маркетплейсах в России было продано 168 000 товаров, связанных с эзотерикой. Это наполовину меньше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает «РИА Новости» со ссылкой на исследование сервиса Moneyplace.

Летом россияне заказывали книги по эзотерике почти вдвое реже. Существенно снизился спрос на карты таро и руны для гадания — на 46% и 43% соответственно. Продажи оберегов уменьшились на 40%, а гримуаров — книг с описанием заклинаний и инструкциями по проведению обрядов и ритуалов — на 31%. Также россияне стали реже покупать на маркетплейсах свечи необычной формы и кристаллы, используемые в эзотерике: спрос на эти товары снизился на 27%.

По данным Moneyplace, выручка продавцов эзотерических товаров сократилась более чем на 40% — с 172,8 млн руб. в июне–августе 2024 г. до 103,5 млн руб. в 2025 г. При этом средний чек на такие товары на маркетплейсах вырос на 11,24% — с 516 руб. до 574 руб.

В 2024 г., по данным IT-компании «Атол» (один из ведущих операторов онлайн-касс в России), спрос на магические атрибуты в России вырос на 34%. Средняя стоимость «эзотерического набора» тогда составляла 9400 руб. Больше всего покупали наборы рун (32% продаж), спрос на них за год вырос на 11%. Спрос на стеклянные шары вырос на 146%, на шаманские бубны — на 95%, а на осиновые колья — на 51%. Число покупок карт таро практически не изменилось.

Рост интереса к эзотерике привлек внимание законодателей. В апреле 2025 г. депутаты Нина Останина и Алексей Корниенко из КПРФ и Андрей Свинцов из ЛДПР внесли в Госдуму законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг и блокировке соответствующих ресурсов. В июле стало известно, что инициативу не поддержало правительство. Останина говорила «Ведомостям», что документ будет доработан.