Продажи иван-чая в рознице в июле выросли на 15%

В июле продажи иван-чая (кипрея) в крупнейших розничных сетях выросли на 15% в натуральном выражении, сообщает NielsenIQ. Годом ранее они снижались на 22%.

20 июля президент России Владимир Путин назвал иван-чай более полезным напитком, чем Coca-Cola. После разговора с председателем Союза производителей иван-чая Александром Хлыновым он пообещал поручить главе Министерства сельского хозяйства заняться развитием отрасли.

В тот же вечер министерство согласилось включить растение в список сельхозпродуктов — это было главной просьбой производителей. Это позволит им вместо налога на прибыль (сейчас 20%) платить 6% с разницы между доходами и расходами, а также получить снижение НДС и доступ к льготам и субсидиям.

Хлынов уверен, что долю иван-чая на чайном рынке можно довести до 30-35% (это даст 100 млрд руб. выручки), а в перспективе наладить его экспорт. Доля иван-чая на российском чайном рынке в 2018 г. оценивалась в 5%.

После новостей про поддержку иван-чая спрос на него взлетел, рассказала Forbes основательница бренда «Купеческий» и компании «Фабрика натуральных продуктов» Оксана Черкашина. По ее словам, партию товара на Wildberries на 1 млн руб. раскупили за неделю с 20 по 27 июля. Гендиректор бренда Floris Илья Пуйда сообщил, что их продажи увеличились на 15–20%.

Хлынов рассказал, что продажи на сайте основанного им торгового дома «Русский чай» с 20 июля выросли в 10 раз, на маркетплейсах — на 50–100%. Пресс-служба X5 Group сообщила изданию, что с 20 по 26 июля спрос на иван-чай в «Перекрестках» вырос на 17% по сравнению с предыдущей неделей.

Гендиректор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия рассказал Forbes, что совокупный объем производства иван-чая в России в 2021 г. не превышал 1500 т. В основном его производили маленькие фабрики или фермерские хозяйства. По словам Чантурии, в этом году производство вряд ли превысит прошлогодние показатели, поэтому производители из-за всплеска продаж могут остаться без товара (сбор иван-чая проходит в июне). Черкашина и Хлынов это подтвердили. Последний готов закупать иван-чай и у других производителей, и, если понадобится, — остановить поставки и начать наращивать производственные мощности к следующему сезону.