Продажи смартфонов в России упали на 30%

Продажи смартфонов в России во II квартале 2022 г. упали на 30% год к году и в денежном, и в натуральном выражении. Это следует из предварительных данных МТС, с которыми ознакомился Shopper's. За апрель-июнь россияне купили 4,5 млн устройств на 102,7 млрд руб. У «М.Видео-Эльдорадо» близкая оценка: квартальные продажи смартфонов могли составить 4,4 млн штук на сумму более 100 млрд руб.

Самыми востребованными были недорогие смартфоны, говорят опрошенные Shopper's ритейлеры. Средняя цена устройства составила 22 900 руб. и не изменилась по сравнению прошлым годом, говорят аналитики МТС. По данным «М.Видео-Эльдорадо», средний чек составил 22300 руб. (-4% год к году). Если раньше россияне активно покупали флагманские модели, то в апреле-мае спрос сместился на телефоны за 10000-30000 руб., уточнил представитель ритейлера. По данным «Ситилинк», спросом пользовались более дешевые модели ценой от 10000 до 15000 руб. и от 5000 до 10000 руб.

Многие крупные производители электроники, в том числе Apple, Samsung, Honor и Huawei, после начала специальной военной операции прекратили поставки в Россию. Это привело к сокращению ассортимента в магазинах минимум в два раза, говорит гендиректор TelecomDaily Денис Кусков: «Сократилось в первую очередь число флагманских моделей смартфонов, ритейлеры распродают остатки смартфонов со складов». Но говорить о долгосрочных изменениях пока преждевременно –  доступный выбор привычных флагманских моделей постепенно расширяется, сказал директор кластера «Цифровая техника» «М.Видео-Эльдорадо» Никита Тихвинский.

Пользователи максимально долго ждут, когда их смартфоны исправно работают, и готовы менять устройства только при сильной необходимости, говорит Кусков. Он вспоминает, что подобное квартальное падение спроса было только во время кризисов 2008 г. и 2014 г.

Лидером во II квартале стал китайский Xaomi с долей 31% всех проданных устройств, подсчитали эксперты МТС. Продажи бренда выросли на 5% год к году. На втором месте по продажам в штуках Samsung – 18%, его продажи сократились больше других – на 15%. На третьем месте Realme (принадлежит китайской BBK Electronics, которая также владеет брендами Oppo и Vivo) с долей в 13% (+9% рост продаж).

Еще в январе-марте лидером по продажам в штуках была южнокорейская Samsung с долей 33%. А Xiaomi с суббрендом Poco был на втором месте с 25,8%. Apple была на третьем месте с долей 15,5%, по данным МТС. Теперь же на смартфоны Apple пришлось лишь 11%, их продажи упали на 4%. Но в денежном выражении во II квартале Apple с долей 32% остается лидером. На втором месте Xaomi (22%), на третьем Samsung (19%).

Доля китайских смартфонов во II квартале превысила 65% российского рынка, указывает представитель «М.видео-Эльдорадо». Год назад и в январе-марте они занимали только половину рынка. Доля китайских смартфонов продолжит расти, уверен Кусков: в Китае производится много других марок смартфонов, которые раньше были неизвестны российским пользователям, и теперь ритейлеры будут выводить их на отечественный рынок.