Сеть кинотеатров «Каро» запустила маркетплейс с товарами по мотивам популярных фильмов

Сеть кинотеатров «Каро» открыла маркетплейс Kinowow, где продаются тематические товары по кино. Об этом президент киносети Ольга Зинякова рассказала «Ведомостям». Сколько сеть вложила в запуск, она не раскрыла, но сказала, что инвестиции планируется вернуть в течение года.

«Каро» управляет 32 кинотеатрами на 263 зала и уже продает киномерч в отдельных точках сети. После ухода из России крупных международных киностудий, включая Universal, Disney, Warner Bros. и Paramount, на рынке освободилась ниша для мерчендайзинга, которую «Каро» и собирается занять, объяснила Зинякова.

Партнерами сети по маркетплейсу стали крупные лицензиаты популярных франшиз — «Союзмультфильм», «Эксмо-АСТ», Главкосмос, «Комус». Сейчас на площадке продается более 1000 товаров, включая конструкторы Lego по киновселенным DC и Marvel, мягкие игрушки с персонажами из вселенной Гарри Поттера и мультфильма «Гадкий я» (Universal), а также одежда, канцелярия, аксессуары, коллекционные игрушки и еда. В ассортименте есть киносувениры по мотивам недавних российских фильмов и мультфильмов, включая «Чебурашку», «По щучьему велению», «Вызов» и др.

Лицензионный рынок в 2021 г. составлял 7 млрд руб., в 2022 г. он сократился на 70%, подсчитывали эксперты сейлз-хауса холдинга «Газпром-медиа». Франшиза Disney, например, занимала 60%, говорит главред отраслевого издания «Вестник лицензионного рынка» Мария Рогожина. По ее словам, российские компании заняли освободившуюся после ухода Disney нишу на 7-10%, считает она.

Специализированных площадок, где бы продавались рассчитанные на киноманов товары, в России нет. Но лицензионный и пиратский мерч продается на маркетплейсах — на Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркете», говорит гендиректор компании «Ноль плюс медиа» (управляет лицензионными правами на анимационные бренды «Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль» и др.) Александр Саблуков. Преимуществом Kinowow может стать эксклюзивный мерч, приуроченный к премьерам российских фильмов, а рекламировать площадку можно перед показом фильмов, рассуждает гендиректор лицензионного агентства Megalicense (представляет в России интересы брендов Hello Kitty, Warner Bros. и др.) Захар Назаренко. Зинякова подтвердила, что компания будет продвигать площадку в рекламе перед показом фильмов.