Преимуществом площадки может стать мерч по российским новым фильмам
Сеть кинотеатров «Каро» открыла маркетплейс Kinowow, где продаются тематические товары по кино. Об этом президент киносети Ольга Зинякова рассказала «Ведомостям». Сколько сеть вложила в запуск, она не раскрыла, но сказала, что инвестиции планируется вернуть в течение года.
«Каро» управляет 32 кинотеатрами на 263 зала и уже продает киномерч в отдельных точках сети. После ухода из России крупных международных киностудий, включая Universal, Disney, Warner Bros. и Paramount, на рынке освободилась ниша для мерчендайзинга, которую «Каро» и собирается занять, объяснила Зинякова.
Партнерами сети по маркетплейсу стали крупные лицензиаты популярных франшиз — «Союзмультфильм», «Эксмо-АСТ», Главкосмос, «Комус». Сейчас на площадке продается более 1000 товаров, включая конструкторы Lego по киновселенным DC и Marvel, мягкие игрушки с персонажами из вселенной Гарри Поттера и мультфильма «Гадкий я» (Universal), а также одежда, канцелярия, аксессуары, коллекционные игрушки и еда. В ассортименте есть киносувениры по мотивам недавних российских фильмов и мультфильмов, включая «Чебурашку», «По щучьему велению», «Вызов» и др.
Читать также:
Лицензионный рынок в 2021 г. составлял 7 млрд руб., в 2022 г. он сократился на 70%, подсчитывали эксперты сейлз-хауса холдинга «Газпром-медиа». Франшиза Disney, например, занимала 60%, говорит главред отраслевого издания «Вестник лицензионного рынка» Мария Рогожина. По ее словам, российские компании заняли освободившуюся после ухода Disney нишу на 7-10%, считает она.
Специализированных площадок, где бы продавались рассчитанные на киноманов товары, в России нет. Но лицензионный и пиратский мерч продается на маркетплейсах — на Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркете», говорит гендиректор компании «Ноль плюс медиа» (управляет лицензионными правами на анимационные бренды «Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль» и др.) Александр Саблуков. Преимуществом Kinowow может стать эксклюзивный мерч, приуроченный к премьерам российских фильмов, а рекламировать площадку можно перед показом фильмов, рассуждает гендиректор лицензионного агентства Megalicense (представляет в России интересы брендов Hello Kitty, Warner Bros. и др.) Захар Назаренко. Зинякова подтвердила, что компания будет продвигать площадку в рекламе перед показом фильмов.
Популярное
«Золотое яблоко» запустило онлайн-торговлю товарами других продавцов по комиссионной схеме
Федеральная таможенная служба разрешила ввозить холодильное оборудование без лицензии