Chanel подняла цены на популярную модель сумки на $3000 за три года

Классическая сумка-конверт Chanel 2.55, созданная основательницей модного дома Габриэль «Коко» Шанель в 1955 г., всегда была предметом роскоши. Но с 2019 г. ее цена выросла на $3000 до $8200, только в прошлом году цена повышалась трижды, пишет The Wall Street Journal (WSJ). В начале этого года компания подняла цены и на другие модели сумок, включая небольшие сумки на плечо Coco Handle и Business Affinity. Теперь они стоят на 8-12% больше, чем в прошлом году.

Chanel регулярно поднимает цены с учетом повышения себестоимости продукции, цен сырья и изменения курса валют, объяснила представитель французского модного дома. 

Производители люксовых товаров пользуются растущим спросом, чтобы позиционировать свои бренды как еще более эксклюзивные и дорогие, считают эксперты. Эта практика существовала и до пандемии, но теперь получила новый толчок: после локдаунов люди скупают дорогие сумки, обувь, ювелирные изделия. 

Потребители не сопротивляются повышению цен, утверждает Джон Айдол, гендиректор Capri Holdings, владеющего брендами Michael Kors, Jimmy Choo и Versace. Компания будет поднимать цены и дальше, добавил он. Модный дом Hermеs, который ежегодно повышает цены на 1-1,5%, в этом году поднял их на 3%. Некоторые товары модного дома Louis Vuitton и производителя люксовых часов и украшений Cartier подорожали на 3-5% по сравнению с 2021 г. Производитель часов Rolex поднял цены в среднем на 3,4%. 

Chanel повышает цены чаще и больше, чем другие производители люксовых товаров, пишет WSJ со ссылкой на экспертов. В то же время покупатели жалуются на ненадлежащее качество изделий бренда. У одного из клиентов чехол для камеры Chanel сломался через несколько месяцев после покупки. Писательница Ди Гейбл из штата Мичиган рассказывает, что в последние годы встречала в бутиках Chanel сумки с кривыми карманами и непрошитыми швами.

Новые цены Chanel ставят бренд на один уровень c Hermes. На его сумки Birkin и Kelly по-прежнему есть листы ожидания, несмотря на их подорожание на десятки тысяч долларов. Рост цен на новые сумки Chanel спровоцировал и их подорожание на вторичном рынке. В 2021 г. винтажные сумки бренда стоили $2312 — на 26% дороже, чем годом раньше.