Новая сеть будет продавать уходовую лечебную косметику
Фото: «Ригла»
Аптечная сеть «Ригла» открыла магазин косметики «Ригла beauty» в торговом центре «Глобус» в Пушкине в Московской области, рассказал «Ведомостям» гендиректор сети аптек Александр Филиппов. До конца года компания откроет еще 10 магазинов в ТЦ и в магазинах на торговых улицах, а во II квартале 2022 г. появится интернет-магазин. В начале Филиппов ожидает соотношения продаж 70% офлайн- и 30% онлайн-, но позже соотношение будет равным.
«Ригла beauty» будет продавать уходовую лечебную косметику и биологически активные добавки (БАД) в ценовых сегментах чуть выше среднего и люкс. Основной аудиторией станут женщины старше 35 лет в городах-миллионниках, которые покупают средства по рекомендациям специалистов, заявил Филиппов.
Есть и обратные примеры перехода из рынка косметики в аптечный. В конце 2021 г. ООО «Алькор и Ко», управляющее сетью «Л’этуаль», начало открывать аптеки, писал Vademecum. Менеджер компании сообщал о планах открыть 15 магазинов.
Читать также:
Затраты на запуск «Ригла beauty» могут начинаться от 30 млн руб., считает гендиректор DSM Group Сергей Шуляк. Открытие 10 магазинов обойдется компании не менее 50 млн руб., а с интернет-магазином затраты вырастут до 100 млн руб., оценивает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Запуск сети и интернет магазина со своей логистикой и инфраструктурой обойдется до 1 млрд руб., прогнозирует исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.
«Ригла bеаuty» придется конкурировать не только с лидерами рынка — «Л’этуаль», «Рив гош», «Иль де ботэ» и «Золотым яблоком», — но и с косметологическими клиниками, для которых продажи лечебных и уходовых средств — побочный бизнес, считает Бурмистров.
У магазинов косметики может быть большая маржинальность по сравнению с аптеками, поскольку им не нужны лицензии, говорит Шуляк. Он считает, что «Ригла beauty» сможет занять свою нишу. Для Бурмистрова новая сеть — пока венчурный проект, которому будет непросто конкурировать по цене и ассортименту с лидерами рынка, а также с маркетплейсами.
Популярное
«Коммерсантъ»: основателя «Русагро» Мошковича обвиняют в обмане о планах инвестиций при покупке компании «Солнечные продукты»
«Светофор» отверг обвинения депутата Лисовского в использовании собственных складов для навязывания условий поставщикам
Блогер Валя Карнавал подала заявки на регистрацию брендов «Валя Карнавал» и Karna.Val
Владельцы «Вкусно — и точка» получили почти 39 млрд руб. дивидендов после смены собственников