Рекламные агентства повысили расценки на 10% в прошлом году

Стоимость идеи для тактической рекламной кампании с адаптацией на один видеоформат в 2021 г. составила 1,2-1,5 млн руб., пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). За год цена таких услуг выросла на 10%, а топовые агентства подняли цены на 15-20%, сказал «Коммерсанту» председатель комитета креативных агентств АКАР и директора по развитию бизнеса агентства «Восход» Михаил Пишванов.

Разработка позиционирования бренда у сетевых агентств стоила в среднем 1,8 млн руб., у независимых — 1,7 млн руб. За разработку коммуникационной стратегии сетевые агентства брали в среднем 1,5 млн руб., независимые — 1,3 млн руб. Креативная стратегия бренда, одна из самых дорогих, стоила 2,2 млн руб. у сетевых агентств и 1,6 млн у независимых, подсчитали в АКАР. Ассоциация изменила методику подсчета и поэтому не стала раскрывать точные данные по динамике цен на услуги агентств. 

Многие агентства годами не увеличивали цены, сказала гендиректор Havas Creative Group Russia Сандра Капчиц. Но сейчас агентства вынуждены повышать цены из-за роста инфляции и затрат на креативные коммуникации: «Они предполагают больше каналов и, соответственно, требуют времени и вовлечения больших команд, состоящих из разных специалистов». Генеральный директор BBDO Group Russia Игорь Кирикчи среди других причин повышения цен назвал рост затрат на фонд оплаты труда.

В 2022 г. рост цен продолжится из-за усиливающейся инфляции и возможного падения рубля, говорит Кирикчи. Но цены повысятся не больше чем на 10%, рассчитывает управляющий директор «TWIGA Россия» Сергей Оганджанян.