Продажи алкоголя под брендами магазинов резко выросли за год

Продажи алкоголя под собственными торговыми марками (СТМ) ритейлеров в России увеличились на 20,4% за 12 месяцев, закончившихся в сентябре 2021 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на NielsenIQ.  

Самым популярным среди таких товаров стало пиво. Его продажи за год выросли на 38,8% в деньгах и на 35% в штуках. Это самый высокий показатель среди всех видов продовольствия, утверждает NielsenIQ. Общие продажи пива и пивных напитков в январе—сентябре 2021 г. остались на уровне прошлого года — 572,3 млн дал, по данным Росалкогольрегулирования. 

Качество продукции СТМ часто сопоставимо с брендированными товарами, а цена на 8-10% ниже, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Частные марки стали причиной роста рынка наряду с импортным и безалкогольным пивом, считает директор по корпоративным отношениям и правовым вопросам AB InBev Efes Ораз Дурдыев.

Растут и продажи СТМ крепкого алкоголя. По данным NielsenIQ, продажи собственных марок джина в штуках увеличились на 282%, рома — на 15%, виски — на 14%. Их цена на 15-20% меньше, чем у лидирующих брендов в категории, говорит директор по развитию компании Ladoga Дмитрий Исаченков. На СТМ россияне переключаются с других, более традиционных напитков, например водки, объясняет совладелец дистрибутора АСТ Леонид Рафаилов. Такие напитки служат основной для приготовления популярных в последнее время коктейлей дома.