Сеть «Читай-город—Буквоед» создала субпремиальный бренд канцелярских товаров

Крупнейшая в России сеть книжных магазинов «Читай город—Буквоед» в ближайшее время представит линейку канцелярских товаров под собственной торговой маркой (СТМ) в субпремиальном ценовом сегменте. Средняя стоимость товаров будет около 1 000 руб., рассказал «Ведомостям» гендиректор сети Александр Брычкин.

Сеть планирует выпускать ручки, карандаши, блокноты и степлеры. Начать продажи планируется в 2025 г. Размер инвестиций в разработку бренда, создание продуктовой линейки и ее производство Брычкин не озвучил.

Запуск субпремиального бренда канцтоваров позволит сети претендовать на нишу японского бренда Pilot и частично американского бренда Parker, считает Брычкин. Также компания планирует наращивает долю собственных брендов в некнижном сегменте. Сейчас на продажи книг приходится 60% выручки сети, а сопутствующих товаров — 40%.

Вложения в запуск бренда могут составить 10 млн руб., считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его мнению, создание СТМ хорошая возможность для сети сохранить рентабельность и устойчивость бизнеса в условиях высокой конкуренции с маркетплейсами по продаже книг. Но на продвижение брендов также придется потратить десятки миллионов рублей, сказал эксперт.

В 2022 г. поставки продукции Pilot в Россию были прекращены, а компания Newell Brands, которая владеет брендом Parker, ушла с российского рынка, сказал президент Ассоциации канцелярских товаров (АКР) Александр Смирнов. Эта ниша на рынке пока не занята, добавил он.

Карандаши и ручки Pilot и Parker продаются на маркетплейсах. Цены на продукцию первого бренда варьируются от 160 руб. на шариковые до 38 000 руб. на перьевые ручки. Стоимость ручки Parker стартует от 1200 руб. и заканчивается 242 438 руб.

«Читай-город—Буквоед» принадлежит больше чем 700 магазинов. По данным «СПАРК-Интерфакс», у сети есть несколько основных юрлиц. У ООО «Буквоед» выручка по РСБУ в 2023 г. составила 3,5 млрд руб., чистый убыток — 52,8 млн руб. Выручка ООО «Новый книжный м» составила 5,5 млрд руб., чистый убыток — 60,8 млн руб. ООО «Новый книжный центр» получило 2,2 млрд руб. выручки и 51,8 млн руб. чистой прибыли.

Продажи книг в специализированной рознице в 2023 г. сократились на 4,9% год к году, до 38 млрд руб., следует из доклада Минцифры. Книжные магазины также впервые уступили место онлайн-площадкам по доле продаж бумажных книг — на них пришлось 41,7% от общего объема дистрибуции. У маркетплейсов, собственных сайтов издательств и книжных магазинов теперь 50,1% от общего объема — 45,7 млрд руб.