На российский рынок вернется китайский спортивный бренд Sprandi

Китайский производитель спортивной одежды и обуви Anta Sports может вернуть на российский рынок бренд Sprandi. ООО «А спорт», управляющее российским бизнесом юрлицо компании, получило декларации о соответствии на обувь под маркой Sprandi, заметил «Коммерсантъ» в базе Росаккредитации. Также связанное с Anta Sports компания «А Кэпитал» учредила компанию СПД, на которую зарегистрировали домен sprandi.su. Гендиректором СПД стал Егор Миняев, который до 2020 г. владел 49% в «А спорт».

Anta Sports владеет брендами Fila, Sprandi, Anta, Descente и Kolon Sports. В России компания через «А спорт» управляет 30 магазинами. Выручка российского бизнеса в 2022 г. увеличилась на 51,5%, до 886,8 млн руб., чистая прибыль — в 16,5 раз, до 291 млн руб.

Бренд Sprandi раньше присутствовал на российском рынке, в 2003 г. марка даже входила в топ-5 самых узнаваемых спортивных марок в стране с Adidas, Reebok, Nike и Puma, согласно исследованию компании «Комкон». В 2007 г. у сети было примерно 100 магазинов в России, но после финансового кризиса 2008-2009 гг. у компании снизилась выручка, из-за чего она ушла с рынка.

Sprandi позиционирует себя как альтернативу топовым брендам, но в два раза дешевле, и относится к низкому и среднему ценовому сегменту, говорит руководитель отдела маркетинга дистрибутора спортивной обуви Lestate Илья Комиссаров. Такие марки популярны во время кризисов, когда покупательная способность низкая — неспроста Sprandi был популярен в России в конце 90-х — начале нулевых, объясняет он. Возвращение известного части покупателей бренда может быть выгоднее вывода на рынок новой неизвестной марки, рассуждает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.

В 2022 г. многие зарубежные производители спортивной обуви остановили работу в России — Nike, Reebok, Puma, Adidas и др. После их ухода остались незанятыми ниши спортивной обуви в среднем и премиальном ценовых сегментах, считает Комиссаров.