Испанский бренд нижнего белья Oysho перестанет продавать белье

Испанский бренд одежды Oysho, который специализируется на нижнем белье, сменит позиционирование. Вместо белья марка будет продавать спортивную и повседневную одежду. Об этом со ссылкой на источники сообщает испанская газета Modaes. Oysho вместе с Zara, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius и Pull&Bear входит в группу Inditex.

В ассортименте некоторых магазинов сети уже не осталось белья, указывает газета. Теперь там можно найти спортивные топы и небольшую партию самых популярных трусов Oysho. Все пижамы, ночные рубашки и остатки белья продаются только онлайн. На сайте Inditex — владельца Oysho теперь тоже позиционируется как «бренд одежды для спорта и досуга». Inditex после смены позиционирования Oysho почти не будет продавать нижнее белье: у группы есть только несколько небольших капсульных коллекций белья в других сетях — например, в Zara.

Oysho появился в 2001 г., это один из самых молодых брендов Inditex. Марка должна была конкурировать с брендом Women'secret испанской группы Tendam (также владеет марками Springfield, Pedro del Hierro и Cortefiel). Уход Oysho с рынка нижнего белья будет на руку Tendam и итальянской группе Calzedonia, в которую также входят Intimissimi и Tezenis, отмечает Modaes.

Oysho впервые выпустил линейку спортивной одежды в 2011 г. совместно с Adidas. В 2012 г. одежда для спорта вошла в постоянный ассортимент бренда. С помощью линеек одежды для разных видов спорта компания пыталась закрепиться на рынке, где давно закрепились Nike, Adidas и Decathlon. С той же целью она запустила собственное приложение с бесплатными домашними тренировками.

С 2012 по 2019 г. продажи Oysho выросли больше, чем у всех остальных брендов Inditex, помимо Zara, — на 93%. Для сравнения, у Stradivarius выручка за тот же период выросла на 82,1%, у Pull&Bear — на 81,4%, у Massimo Dutti — на 67,5%, а у Bershka — на 60,5%. Но после пандемии COVID-19 темпы роста замедлились. В 2022 финансовом году (закончился 31 января 2023 г.) продажи Oysho выросли слабее всего среди брендов группы — на 4%, до 623 млн евро. Выручка всей Inditex за тот период стала рекордной — 32,6 млрд евро.

В России Oysho и другие бренды Inditex закрылись весной 2022 г., после начала военной спецоперации на Украине. Всего у испанской группы было 514 магазинов в России. В марте 245 из них купила компания из ОАЭ — Fashion And More Management DMCC, связанная с ливанской Daher Group. На их местах появились новые сети — Maag, Ecru, Dub и Vilet. Остальные 269 магазинов Inditex закрылись.