Мода худеть с «Оземпиком» привела к снижению продаж продуктов в Walmart

Мода на препараты от диабета «Оземпик» (Ozempic) и «Вегови» (Wegovy), которые стали популярны среди желающих похудеть, началась в США и постепенно стала распространяться по всему миру. Неудивительно, что несанкионированное применение лекарств беспокоит врачей, но к ним совершенно неожиданно присоединились крупные продуктовые ритейлеры. Оказывается, такое «лечение» способно повлиять на потребительские привычки. 

Люди, худеющие с «Оземпик», стали покупать меньше продуктов в Walmart, пишет Bloomberg. Причем аналитики всерьез предполагают, что продуктовый рынок изменится, если новые привычки укоренятся. К чему готовятся производители и какие могут быть последствия такого самолечения — рассказываем в обзоре Shopper’s. 

Из препарата для диабетиков в модное увлечение

«Оземпик» и другие препараты, где в качестве действующего вещества есть семаглутид, применяются для лечения сахарного диабета II типа. Препарат имитирует действие гормона, который выделяет при поступлении пищи в желудок — в результате поджелудочная железа вырабатывает инсулин, и это снижает уровень глюкозы. Лекарство также замедляет перильстатику кишечника — подавляется чувство голода. В результате человек худеет. 

Этот «побочный» эффект сделал препараты с семаглутидом волшебной таблеткой для борцов с лишним весом. Точнее, волшебными уколами, поскольку «Оземпик» и «Вегови» продаются в шприц-ручках для инъекций. Впрочем, их аналог — «Ребелсас» (Rybelsus) выпускается как раз в таблетках. Все эти препараты производит датская Novo Nordisk. Свой препарат от диабета с таким же эффектом выпустила и американская Ely Lilly — он называется «Мунжаро» (Mounjaro, действующее вещество — тирзепатид) и в сентябре получил одобрение американских регуляторов. Он предназначен как раз для лечения диабета, который сопровождается ожирением.

Популярность средства для похудения начали набирать прошлой осенью. За последние три месяца 2022 г. американские медучреждения выписали на них более 9 млн рецептов — это в 4 раза больше, чем в начале 2020 г. Всплеск начался после того, как некоторые знаменитости, в том числе Илон Маск и Ким Кардашьян, открыто заявили, что похудели с помощью «Оземпика».  

Расходы на рекламу у производителей лекарств от ожирения и диабета в США с января по июль выросли на 20% год к году и составили почти $500 млн, ссылается CNBC на исследование MediaRadar. На рекламу «Оземпика» было потрачено $120 млн, на «Вегови» — больше $20 млн. В мае Novo Nordisk решила приостановить рекламу на местном телевидении в США, чтобы избежать дальнейшего стимулирования спроса. 

Лекарства от диабета как способ похудеть начали продвигать блогеры в TikTok, сообщал Fortune. Они выкладывали видео с результатами «до/после» (все мы помним эти великолепные картинки из журналов конца 90-х) и делились промокодами на скидку. 

Богатство на толстяках

В начале сентября Novo Nordisk стала крупнейшей компанией в Европе по капитализации. Датский фармконцерн обогнал французского производителя предметов роскоши Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH; бренды Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton, Hennessy и др.). Продажи компании в первом полугодии выросли на 30% и достигли $15 млрд. 

Волшебные уколы стоят дорого. Одна шприц-ручка с «Оземпиком» в США обходится примерно в $1000, а страховка покрывает эти траты частично или полностью только тогда, когда препарат выписан именно для лечения диабета. Однако препарат в любом случае можно купить только с назначением врача. 

В других странах семаглутид стоит дешевле. В Европе стоимость укола «Оземпик» в среднем составляет около $100, а во Франции — и вовсе $83, по данным Health System Tracker. 

Это сопоставимо с российскими ценами, поскольку «Оземпик» был в списке жизненно-важных препаратов и предельная зарегистрированная цена была определена на уровне 5 800 руб. Максимальная стоимость препарата в рознице не могла превышать 7 700 руб. Однако Novo Nordisk в прошлом ноябре уведомила Росздравнадзор о прекращении поставок «Оземпика» в Россию, а затем — и «Ребелсаса». Поставки должны продолжаться до конца 2023 г.

На деле «Оземпик» пропадал из аптек зимой — и перекупщики тогда стали продавать его в соцсетях в восемь раз дороже. Сейчас предложения о продаже «Оземпика» можно найти на сайте Megapteka по цене от 20 500 руб. — он есть в наличии в аптеках «Асна» и «Элдора трейд». При этом отраслевой сайт Vademeс писал, что с весны 2023 г. «Оземпик» отпускается только по льготе и не продается через аптеки. 

Российская «Герофарм» разработала и в октябре зарегистрировала аналог «Оземпика» под брендом «Семавик». Препарату, скорее всего, придется пройти принудительное лицензирование, поскольку у Novo Nordisk есть патент, который действует до 2035 г. Но само появление дженерика позволит «обелить» рынок, рассказывал Forbes директор по развитию компании RNC Pharma Николай Беспалов — по его словам, сейчас оригинальный препарат «возят чемоданами из Италии» и продают по завышенным ценам. Ожидаемая розничная цена «Семавика» будет около 6000 руб. 

Насколько безопасен «Оземпик»

У регуляторов возникли вопросы к безопасности препаратов, которые люди могли употреблять без медицинских показаний. В июле Европейское агентство лекарственных средств (EMA) начало расследование в отношении препаратов от диабета и ожирения, в том числе «Оземпика» и еще одного препарата Novo Nordisk — «Саксенда» (Saxenda) с действующим веществом лираглутид. Причиной стали сообщения о побочных эффектах — двое жителей Исландии пожаловались на суицидальные мысли, которые возникли после употребления препаратов. А канадские ученые из Университета Британской Колумбии обнаружили, что «Оземпик» и «Вегови» могут привести к параличу желудка — причем этот побочный эффект в инструкциях к лекарствам не описан.  

Но описаны другие побочки: панкреатит, заболевания желчного пузыря и повреждение почек. Если же препарат применяют люди без диабета, это может привести к гипокликемии — резкому снижению сахара в крови, которое приводит к слабости, головокружению, учащенному сердцебиению, судорогам и потере сознания, если уровень глюкозы упал слишком низко. 

Производители также предупреждают, что семаглутид вызывает опухоли щитовидной железы из С-клеток у грызунов. Летом EMA также потребовало от производителей семаглутида (Novo Nordisk, AstraZeneca, Ely Lilly и др.) предоставить дополнительную информацию о возможных связях между их приемом и раком щитовидной железы. Вот только информация об «Оземпике» иногда противоречивая — появляются сообщения, что он наоборот может помогать в борьбе с раком. 

Угроза фастфуду и табачным концернам  

«Оземпик» и его аналоги явно могут повлиять на культуру потребления. Это угроза для многих компаний — от ресторанов быстрого питания до производителей сигарет, пишет Bloomberg со ссылкой на отчет аналитиков Barclays. В нем говорится, что препараты с семаглутидом также снижают желание употреблять вещества, вызывающие привыкание, включая сахар, алкоголь и никотин. Это может нанести ущерб таким компаниям, как PepsiCo Inc., McDonald's Corp. и Altria Group Inc. (производитель сигарет) и может отразиться на цене акций, предупредили аналитики. 

Morgan Stanley прогнозирует, что к 2035 г. подобные лекарства будет употреблять около 7% населения США — около 24 млн человек, пишет The Wall Street Journal. По мнению аналитиков, такие компании, как Campbell’s (производит одноименные консервированные супы, крекеры Goldfish, чипсы Cape Cod и др.) наиболее подвержены риску, поскольку больше всего сокращается именно потребление продуктов с высоких содержанием сахара и жира. Аналитики инвесткомпании Bernstein полагают, что под угрозой также и производители конфет. 

Впрочем, не все аналитики видят опасность в «Оземпике» — по крайней мере сейчас, уточняет WSJ. По словам экспертов, препараты все еще дороги и недоступны для многих американцев, к тому же не все готовы терпеть побочные эффекты. 

Сами производители тоже изучают влияние препаратов на рацион. Так уже делает Kellanova (производитель закусок Pringles и Cheez-Its, который недавно отделился от WK Kellogg) — при необходимости компания скорректирует свой бизнес, заявил исполнительный директор Стив Кэхиллейн. Канадская компания Conagra Brands (производит мясные снеки Slim Jim) может изменить размеры упаковок, если поймет, что большие пачки не пользуются прежним спросом, пишет Reuters.  

Но Walmart хотя и отметил, что потребители «Оземпика» стали покупать меньше продуктов, признает, что спад пока не критичный. При этом ритейлер сам продает препараты с семаглутидом в своих аптеках. В августе компания заявила, что они дают прирост доходов. Есть и другие потенциальные положительные последствия для продаж, заявил финансовый директор ритейлера Джон Дэвид Рейни. Покупатели, которые принимают препараты для похудения, в целом склонны тратить больше в магазинах Walmart, даже если они покупают меньше еды, рассказал Рейни CNBC.

Фото на обложке: Flickr // Chemist4U, CC BY-SA 4.0