В России подскочил спрос на импортные вина

В винотеках FortWine вырос спрос на иностранное вино, рассказал Shopper’s исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин. Продажи в конце июля и в августе оказались выше планировавшихся на 15%. По российским винам такого отклонения нет.

Источник в одной из торговых сетей сообщил, что с 24 июля по 13 августа общие продажи вина год к году выросли у них на 5,5%. Но, например, импортных игристых (брюта, сухих и полусухих) продано больше на 25%, а таких же российских — на уровне прошлого года.

Оживление спроса есть и в опте. В конце июля-августе продажи импортного вина выше планов на 15-20%, сказал Липилин. По его мнению, это связано с повышением пошлин на вина из «недружественных» стран (США, страны Евросоюза, Великобритания и др.) и ослаблением рубля, из-за чего вино вскоре подорожает.

Постановление правительства о повышении пошлин на вина из «недружественных» стран с 12,5% до 20% (но не меньше $1,5 за литр) подписано 20 июля и действует с начала августа. 

Рубль начал стремительно падать в начале августа. Днем 14 августа на Мосбирже курс доллара превысил 101 руб., евро — 110 руб. На закрытие торгов 25 августа доллар стоил 95,42 руб., евро — 103,02 руб., что на 36% больше, чем в начале года.

У Ladoga вина из стран, подпавших под новые пошлины, за неполный август продано уже вдвое больше, чем за весь июль, сказал президент компании Вениамин Грабар. «Клиенты в ожидании сентябрьского повышения цен от всех операторов формируют некоторый запас продукции в тех категориях, на которых больше отразились повышение пошлин и рост курса рубля», — пояснил он. В основном это «низкомаржинальная продукция» — по цене до 400-500 руб. на полке.

Некоторых позиций у дистрибуторов уже не хватает, поэтому создать существенные запасы не удается, сообщил владелец винотек Winemafia Аарон Коффманн. А есть такие, которые из-за повышения пошлин ввозить стало невыгодно. 

Дистрибуторы ранее прогнозировали, что рост цен будет особенно заметным в недорогом сегменте: импортные вина, которые стоят 1 евро у производителя, а в российской рознице продаются по 350 руб., подорожают на 60-70% до 550 руб. А вина за 5 евро, которые стоят у нас 1500 руб. на полке вырастут в цене на 8-10%. Но такого вина ввозится примерно 20%, остальное стоит дешевле.

Повышение цен из-за новых пошлин и выросших курсов иностранных валют будет в сентябре, считает Грабар. Он уверен, что так поступят все участники рынка, в том числе крупные ритейлеры, которые сами импортируют вина. Регулярные цены начнут повышать в сентябре-октябре, согласен Липилин. Сама Fort поднимет цены с 1 сентября в среднем на 8%. Сейчас, по словам Липилина, в рознице уже «плавно идет повышение через снижение размеров скидок или отказа от них». 

Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз говорил неделю назад News.ru, что тихие и игристые вина из Европы, которые стоят сегодня 400–600 руб., могут прибавить в цене 200-250 руб. (или 42–50%). А подорожание может случиться в сентябре, но, скорее всего, произойдет в октябре-ноябре. 

Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игорь Караваев, напротив, заверил «Известия», что вина не подорожают до Нового года. У ритейлеров и поставщиков есть запасы, объяснил он.

Рост пошлин должен был поддержать спрос на российские вина. Их производителям было сложно конкурировать с дешевым импортным вином. Этого добивались власти Краснодарского края и сами производители. 

В более длительной перспективе некоторые импортные вина станут неконкурентоспособными, и покупатели перейдут на российские, прогнозирует Коффманн. Но это будет скорее точечно, считает он. Массового перехода на российское не будет, согласен Липилин. Он полагает, что в основном люди переключатся на вина из Чили, ЮАР, Аргентины, на которые пошлина осталась прежней. Также выиграет вино из Грузии, для которого вообще действует нулевая ставка.