«Гала-центр» будет развивать новую сеть дискаунтеров «Пыжикофф»

Холдинг «Гала-центр», в который входит сеть недорогих товаров для дома «Галамарт», запускает новую сеть дискаунтеров «Пыжикофф». Shopper’s обнаружил на портале hh.ru три вакансии в магазин-дискаунтер нового формата в подмосковном Одинцове. Требуются управляющий магазином, заместитель управляющего и продавец-мерчендайзер. Указано, что магазин находится в торговом центре «Манго» в Одинцове, а также название магазина — «Пыжикофф».

«Галамарт» не ответил на запрос Shopper’s, представитель «Гала-центра» сказал, что компания «пока не готова рассказывать о новом проекте».

Сотрудник торгового центра «Манго» рассказал Shopper's, что новый магазин «Пыжикофф» («в нем товары для дома») уже работает. Он открылся 7 июля.

«Гала-центр», как сказано на его сайте, занимается оптовыми продажами товаров для дома, работы и отдыха по низким ценам. Компания развивает по франшизе торговые сети «Галамарт» (больше 500 магазинов), «Магазин постоянных распродаж» (более 400 магазинов), «Ермак» (более 70 магазинов), BY kids ( один магазин).

Ответившая по телефону в объявлении о найме сотрудница пояснила журналисту Shopper's, который представился соискателем: ассортимент «Пыжикофф» — это «условный топ-100 продаж «Галамарта» и другие самые популярные товары сети, но не только они.

В сентябре 2022 г. занимавший тогда должность директора по развитию «Галамарта» Амиран Ибрагимов в интервью Retail.ru говорил, что в магазинах крупного формата площадью около 500 кв. м представлено 7000 SKU, в «среднем» «Галамарте» площадью порядка 350 кв. м — 5500–6000 SKU. 

Сеть насчитывала, по словам Ибрагимова, 480 магазинов, к концу года планировалось увеличить ее до 513. Амиранов сказал также, что компания «активно открывается в районных торговых центрах».

В феврале 2022 г. «Галамарт» в качестве эксперимента открыл 15 небольших магазинов площадью 200 кв. м, а также намерен тестировать магазины «у дома» площадью 100 кв. м в Челябинске, Перми и Екатеринбурге, писал «Коммерсантъ». Аналитик «Финама» Анна Буйлакова предположила в разговоре с газетой, что интерес к магазинам «Галамарт» малого  формата будет поддерживаться «за счет присутствия самых популярных товаров из более крупных магазинов».

В презентации проекта «Пыжикофф» (есть у Shopper's) сказано, что это будет жесткий дискаунтер с площадью магазинов 100-150 кв. м, разделенный на несколько ценовых блоков. В центральной и зоне будет расположен блок с товарами по самым низким ценам — от 59 руб. до 99 руб. До конца года планируется открыть 30 магазинов в Москве и Московской области, в 2024 г. предполагаются открытия и в других регионах. 

«Рынок [непродовольственных] дискаунтеров был более насыщенным несколько лет назад, когда еще работали «Еврошоп» и «Заодно». А сейчас из крупных и известных игроков на рынке остались только «Галамарт» и Fix Price», — сказал Shopper's генеральный директор DNA Realty Антон Белых.

По мнению Белых, новая сеть «Пыжикофф» вряд ли впишется в концепцию крупных торговых центров, но для районных ТЦ, ориентированных на ежедневные покупки, может стать привлекательным арендатором. Несмотря на низкий средний чек, они могут стать дополнительным источником трафика для торговых центров.

В Москве и области еще много торговых центров, в которых нет ни «Галамарта», ни Fix Price, продолжает Белых. Если сеть выберет для себя небольшой формат магазинов – до 300 м, то им проще будет найти интересные площади, говорит он. По его мнению, такие дискаунтеры могут быть востребованы и в новых районах Москвы, уже в формате стрит-ритейла.

Для дискаунтеров ключевые моменты для развития — цена товаров и уникальность товарного предложения, говорит генеральный директор Infoline Иван Федяков. «Если ассортимент «Пыжикофф» будет сильно пересекаться с ассортиментом «Галамарта», то не очень понятно, зачем запускать другую сеть с новым названием, — сомневается он. — Можно было бы открывать, допустим, «Галамарт мини», чтобы поддержать основной бренд». С ним согласна партнер One Story Ольга Сумишевская: «Если «Пыжикофф» будет продавать схожие товары с «Галамартом», то это больше про тест мини-формата сети».