Компания ICL будет поставлять в магазины новый бренд ноутбуков российской сборки

Компания ICL запустит под собственным брендом производство ноутбуков российской сборки для розничной продажи, сообщил Shopper’s коммерческий директор Ильдар Вагизов. Название он не раскрыл.

Первую партию ICL рассчитывает отправить в торговые сети в октябре-ноябре. По словам Вагизова, достигнута принципиальная договоренность о поставках ноутбуков в «М.Видео-Эльдорадо» и «Ситилинк», идут переговоры с DNS и Ozon. «М.Видео-Эльдорадо» и «Ситилинк» подтвердили факт переговоров. Представителю «Ситилинка» известно, что ноутбуки выйдут на рынок под брендом OSIO.

Конфигурация ноутбуков будет самой разной, говорит Вагизов. С диагональю 14, 15,6 и 16 дюймов, процессорами 11-го, 12-го и 13-го поколения, оперативной памятью 8 Гб и 16 Гб. Большинство комплектующих планируется закупать в Азии, в частности в Китае.

Первая партия составит 30 000—50 000 штук. Вагизов утверждает, что ICL первые, кто будет отправлять на массовый рынок такие крупные партии ноутбуков российского производства. До сих пор компания поставляла свою технику органам власти, в образовательные и медицинские учреждения, компаниям ТЭК, ритейлерам. Ноутбуки не для розничной продажи под брендом RAYbook производитель тоже собирает в России.

Для розницы нужны «адаптированные под запросы покупателей» устройства, говорит Вагизов: «У них совершенно другой дизайн, больше современных разъемов для устройств. Иными словами, они оптимизированы под ежедневные потребности рядового потребителя».

У ICL завод в особой экономической зоне «Иннополис» под Казанью, на котором в прошлом году было выпущено почти 300 000 единиц компьютерной техники, в том числе 140 000 ноутбуков. Там же вскоре должен войти в строй второй завод мощностью до 1 млн устройств в год. В дальнейшем планируется выпускать для розницы мониторы, моноблоки, игровые компьютеры.

Потребители хотят недорогие ноутбуки

С уходом крупных иностранных вендоров (HP, Apple, Dell, MSI, Asus) на российском рынке возник ажиотажный спрос и дефицит, который впоследствии был с лихвой покрыт параллельным импортом. Ритейлеры затоварили склады: в начале года излишек иностранных ноутбуков составлял 1 млн штук, писал «Коммерсантъ».

Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков отмечает, что и сейчас на рынке слишком много ноутбуков — как ввезенных по параллельному импорту, так и китайских. В I квартале 2023 г. продажи ноутбуков упали год к году на 20% до 812 000 устройств (данные Holodilnik.ru). Люди стали экономить, объясняет Кусков.

Отечественные производители увеличивают ассортимент в основном в дешевой нише, говорит Кусков. «И если люди не покупают известные дорогие марки, то в дешевой нише остальные марки для них, в общем-то, идентичны. Часто люди, глядя на такие бренды, и вовсе не понимают, что они российские, — объяснил он. — Покупают ноутбуки, доступные им по деньгам и характеристики которых соответствуют, по их мнению, цене».

Росту спроса на российские ноутбуки, собранные за рубежом, способствует расширение ассортимента в базовом сегменте (до 25 000 руб.) и появившиеся полгода назад решения в среднем сегменте (от 25 000 до 50 000 руб.), подтверждает представитель «М.Видео-Эльдорадо». Но все равно ассортимент пока не слишком обширный, замечает представитель «Ситилинка».

От «условно российских» к российским

Российские ноутбуки можно назвать российскими лишь условно, уверен аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Все компоненты, дизайн, разработка и сборка обычно китайские. Он признает, что обязанность министерств и госкорпораций закупать российские ноутбуки только из реестра Минпромторга, а также налоговые льготы и субсидии подтолкнули развитие отечественных производителей. Но на массовый рынок пока никто из них не выходил: «слишком высока конкуренция со стороны известных брендов и китайских производителей». Представители «М.Видео-Эльдорадо» и «Ситилинка» подтверждают, что больше всего растут продажи китайских ноутбуков.

Завозить ноутбуки из Китая дешевле, продолжает Муртазин. Пока отечественные производители не могут предоставить рынку конкурентный продукт: как правило такие разработки стоят дороже китайских аналогов, хотя и сравнимы по техническим характеристикам, объясняет эксперт. Но он полагает, что ICL может добиться снижения себестоимости производства, если постепенно нарастит объемы.

Кроме цены, многое будет зависеть от того, как ICL будет позиционировать свои ноутбуки, какую маркетинговую стратегию выберет, чтобы «заметно выделиться среди китайских брендов», рассуждает Кусков. Он считает, что на интересное предложение с хорошими ценой (в первую очередь) и характеристиками, с технологическим сопровождением и гарантией «в среднесрочной перспективе пользователи обратят внимание».

Вагизов называет диапазон ориентировочной цены ноутбуков ICL от 35 000 руб. до 50 000 руб. Но конечную стоимость, по его словам, будут определять ритейлеры.

Представители iRU, «Рикор» (бренд Ricor), Merlion (владелец бренда Digma) и «Ф-плюс мобайл» не ответили на запросы Shopper’s.