Закрытие магазинов L’Oreal в России год назад почти не сказалось на выручке

Французская L’Oreal (Garnier, NYX, Maybelline New York, Vichy, La Roche Posay), закрывшая магазины всех своих брендов в России в марте 2022 г., выручила на российском рынке в 2022 г. 60,2 млрд руб. Это на 6,5% меньше, чем в 2021 г. Чистая прибыль год к году выросла на 45%, до 10,62 млрд руб., приводит «Коммерсантъ» данные СПАРК.

Относительную стабильность выручки обеспечили продажи другими сетями продукции L’Oreal, произведенной в России, рассказал близкий к компании источник. По информации с сайта компании, 54% средств ухода за кожей, волосами и красок для волос, которые продаются в России, выпускаются на предприятии в Ворсине Калужской области. До 45% этой продукции L’Oreal поставляет крупным парфюмерным сетям — «Лэтуалю», «Иль де боте» и «Золотому яблоку», по данным газеты. Остальное приходится на крупных ритейлеров товаров повседневного спроса и сторонних дистрибуторов, которые работают с несетевой розницей и маркетплейсами.

В мае Минпромторг добавил продукцию L’Oreal в список разрешенных к параллельному импорту товаров, но в июле исключил ее из перечня. Министерство сделало это взамен на договоренности о сохранении производства, даже если компания в дальнейшем захочет продать его, знает источник «Коммерсанта».

L’Oreal сохранила импорт, на который приходится примерно 30% от продаж компании в России. В основном это товары среднего ценового сегмента, которые не попали под санкции Евросоюза, рассказали источники газеты. Также удержать выручку L’Oreal помог рост цен на косметику и парфюмерию: в 2022 г. продукция подорожала примерно на 30%, а товары высокого ценового сегмента — на 45-50%, рассказал гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Помимо L’Oreal также прекратили прямые продажи косметики Lush, LVMH (Christian Dior, Givenchy) и Estee Lauder (Clinique, Bobbi Brown, MAC). Часть продукции последнего завозится в Россию через третьи страны, знает собеседник среди ритейлеров. Но выпавший ассортимент за счет параллельного импорта удалось компенсировать лишь частично, сказал Бурмистров. При возникновении проблем с платежами или логистикой на европейском рынке ритейлеры договариваются о поставках из Турции и стран Азии, уточнил управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.