Pepsi впервые за 14 лет обновила логотип

Pepsi представила новый логотип и брендинг. Товары с новым логотипом появятся на рынке США и Канады осенью, а в других странах — в 2024 г. Компания сменила логотип впервые за 14 лет, изменения приурочены к 125-летию бренда, сообщила пресс-служба Pepsi.  

Главный дизайнер PepsiCo Мауро Порчини рассказал USA Today, что новый логотип призван придать товару «больше энергии, уверенности и смелости». Слово Pepsi теперь находится внутри круга, который символизирует земной шар. В цветовой палитре используются ярко-синий электрик и черный цвета.

Компания решила использовать черный цвет, чтобы показать приверженность бренда к линейке напитков без сахара Pepsi Zero Sugar. Новый визуально четкий силуэт банки с напитком олицетворяет «доступность бренда для всех», говорится в пресс-релизе. Pepsi в новом логотипе написано жирным шрифтом — это «отражает уверенность и бескомпромиссность бренда».

Сейчас логотип компании представляет трехцветный круг с более тусклыми цветами, а слово Pepsi расположено рядом либо с правой стороны, либо снизу. Решение переместить слово в круг было связано с тем, что чаще всего люди, когда рисуют логотип компании по памяти, помещали название компании по центру, рассказал Порчини CNN. 

Компании нередко меняют свой внешний вид, чтобы оставаться актуальными, сказал CNN профессор маркетинга в Школе менеджмента Северо-Западного университета Тим Калкинс. Но компаниям не следует вносить слишком резкие изменения, чтобы не сбить покупателей с толку, добавил он. Эксперт напомнил о ситуации с изменением логотипа Tropicana — радикальная перемена в 2009 г. возмутила потребителей. PepsiCo, которая тогда владела брендом, пришлось через несколько месяцев снова сменить логотип.