логотип

Мосбиржа, 16:16 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    89.13
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    95.45
  • IMOEX

    IMOEX

    3094.61
  • MGNT

    MGNT

    6245.5
Новости20 марта 2023

«Черноголовка» пожаловалась на неравные условия конкуренции

Российские производители газировки и воды проигрывают зарубежным из-за акцизов и маркировки

Фото новости: "«Черноголовка» пожаловалась на неравные условия конкуренции"

«Черноголовка»

Акцизы и маркировка негативно сказываются на российских предприятиях в конкуренции с иностранными компаниями, сказала в интервью «Ведомостям» гендиректор «Черноголовки» Наталия Сахнина. По ее словам, для отечественных производителей «искусственно создают условия, когда себестоимость продукции растет». 

«Черноголовка» заместила Coca-Cola и PepsiCo в сетях быстрого питания, в том числе в «Бургер кинг» и KFC, рассказала Сахнина. Также продукция компании начала продаваться на рейсах авиакомпании «Россия» и в «Сапсанах». Но сейчас на рынке есть кейсы, когда тендеры на поставки безалкогольной продукции в российские компании выигрывают зарубежные компании, например, производитель Coca-Cola из Казахстана, указывает Сахнина. 

«Когда вводятся акцизы, а в соседних странах их нет, при этом рынок открытый, мы ставим под удар российского производителя», — настаивает Сахнина. По ее словам, нет другого варианта, кроме как вложить в цену на безалкогольные напитки акциз на сахар.  

«Введение акциза влияет и на поставщиков ингредиентов, упаковки и всего, что мы используем в производстве. И если у нас будет падать выпуск, то и они будут терять часть выручки. Но и после нас есть большая цепочка: дистрибуторы, ритейлеры», — сказала Сахнина. 

В случае с водой себестоимость продукции повышает маркировка: производителю нужно закупить оборудование и сами марки. При этом, по словам Сахниной, маркировка детской воды, которую предлагает Минпромторг, во многом бессмысленна, поскольку в такой низкомаржинальной категории контрафакта почти нет.

«Черноголовка» будет наращивать присутствие в соседних странах, добавила Сахнина, поскольку потребление там растет: «И речь не только про напитки, но и про все наши категории: кондитерские изделия, детское питание, снеки». 

Что такое акциз на сладкие напитки

Акциз на сахаросодержащие напитки в размере 7 руб. за л введут с 1 июля 2023 г. Он будет распространяться на сладкие напитки с содержанием сахара свыше 5 г на 100 мл. Налог не будет распространяться на алкогольные напитки крепче 0,5%, соки, морсы, нектары, сиропы, молоко, кисели и напитки на растительной основе. Полученные средства власти обещают направить на борьбу с диабетом. Производители заявляли, что акциз нанесет существенный ущерб их доходам. «Черноголовка» и «Очаково» еще до принятия закона заморозили инвестиции в новые проекты по производству сладких напитков.

В России же, говорит она, потребление снижается, так как покупатели стараются экономить. По данным Emis, потребление сладких газированных напитков в 2022 г. в России снизилось на 3,2%, до 4758 млн л. 

По результатам декабря 2022 г. «Черноголовка» заняла 20% рынка в категории сладкие напитки. Прошлым летом Сахнина заявляла, что компания рассчитывает занять 50% российского рынка безалкогольных напитков после ухода мировых гигантов Coca-Cola и PepsiCo. «Эта цель сохраняется. Есть проблемы в связи с законодательными нововведениями, с обостряющейся конкуренцией из-за появления новых марок, приезжающих по серому импорту», — объяснила она. Но компания продолжит бороться за лидерство, объяснила Сахнина. 

Сахнина также не исключила, что компания выпустит газированный напиток без сахара, который не подпадал бы под акциз. Но это будет не под брендом «Черноголовка» и только в случае, если будет спрос со стороны потребителей. 

Популярное

за неделю
0