«Черноголовка» пожаловалась на неравные условия конкуренции

Акцизы и маркировка негативно сказываются на российских предприятиях в конкуренции с иностранными компаниями, сказала в интервью «Ведомостям» гендиректор «Черноголовки» Наталия Сахнина. По ее словам, для отечественных производителей «искусственно создают условия, когда себестоимость продукции растет». 

«Черноголовка» заместила Coca-Cola и PepsiCo в сетях быстрого питания, в том числе в «Бургер кинг» и KFC, рассказала Сахнина. Также продукция компании начала продаваться на рейсах авиакомпании «Россия» и в «Сапсанах». Но сейчас на рынке есть кейсы, когда тендеры на поставки безалкогольной продукции в российские компании выигрывают зарубежные компании, например, производитель Coca-Cola из Казахстана, указывает Сахнина. 

«Когда вводятся акцизы, а в соседних странах их нет, при этом рынок открытый, мы ставим под удар российского производителя», — настаивает Сахнина. По ее словам, нет другого варианта, кроме как вложить в цену на безалкогольные напитки акциз на сахар.  

«Введение акциза влияет и на поставщиков ингредиентов, упаковки и всего, что мы используем в производстве. И если у нас будет падать выпуск, то и они будут терять часть выручки. Но и после нас есть большая цепочка: дистрибуторы, ритейлеры», — сказала Сахнина. 

В случае с водой себестоимость продукции повышает маркировка: производителю нужно закупить оборудование и сами марки. При этом, по словам Сахниной, маркировка детской воды, которую предлагает Минпромторг, во многом бессмысленна, поскольку в такой низкомаржинальной категории контрафакта почти нет.

«Черноголовка» будет наращивать присутствие в соседних странах, добавила Сахнина, поскольку потребление там растет: «И речь не только про напитки, но и про все наши категории: кондитерские изделия, детское питание, снеки». 

В России же, говорит она, потребление снижается, так как покупатели стараются экономить. По данным Emis, потребление сладких газированных напитков в 2022 г. в России снизилось на 3,2%, до 4758 млн л. 

По результатам декабря 2022 г. «Черноголовка» заняла 20% рынка в категории сладкие напитки. Прошлым летом Сахнина заявляла, что компания рассчитывает занять 50% российского рынка безалкогольных напитков после ухода мировых гигантов Coca-Cola и PepsiCo. «Эта цель сохраняется. Есть проблемы в связи с законодательными нововведениями, с обостряющейся конкуренцией из-за появления новых марок, приезжающих по серому импорту», — объяснила она. Но компания продолжит бороться за лидерство, объяснила Сахнина. 

Сахнина также не исключила, что компания выпустит газированный напиток без сахара, который не подпадал бы под акциз. Но это будет не под брендом «Черноголовка» и только в случае, если будет спрос со стороны потребителей.